市场营销学

第1章 导论

1.1 市场及市场营销

1.1.1 市场

1.1.2 市场营销及其相关概念

1.2 市场营销观念

1.2.1 生产观念

1.2.2 产品观念

1.2.3 推销观念

1.2.4 市场营销观念

1.2.5 社会营销观念

1.2.6 大市场营销观念

1.3 顾客让渡价值及顾客满意

1.3.1 顾客让渡价值

1.3.2 顾客满意

1.4 营销理论新发展

1.4.1 服务营销理论

1.4.2 整合营销理论

1.4.3 体验式营销理论

1.4.4 绿色营销理论

1.5 市场营销学概述

1.5.1 市场营销学的产生与发展

1.5.2 市场营销学在中国

1.5.3 市场营销学的理论框架

1.5.4 市场营销学的研究内容

1.5.5 学习市场营销学的意义

本章小结

实验实训

第2章 营销管理

第3章 营销环境

第4章 市场购买行为分析

第5章 营销调研

第6章 市场营销的sTP战略

第7章 竞争性市场营销战略

第8章 产品策略

第9章 价格策略

第10章 渠道策略

第11章 促销策略

第12章 市场营销组织与控制

参考文献

《市场营销学/高等院校“十二五”规划教材》以市场营销理论为基础，以实践实用为目标。在广泛收集了国内外真实的营销案例，充分吸收了国内外营销理论和教学实践括动的新成果和新方法的前提下，详细论述了市场营销管理、市场营销环境、市场营销调研、消费者购买行为、目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及营销的组织与控制等重要内容。
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