国际4A广告公司品牌策划方法

前言

简介国际4A广告公司

1．品牌(TheBrand)

品牌的本质(TheBrandEssence)

品牌的形式(TheBrandForm)

品牌的象征(TheBrandSymbol)

品牌的对应(TheBrandInside)

品牌的关系(TheBrandRelation)

品牌的营销(TheBrandMarketing)

案例：品牌管理从品牌经理到国防部长

2．品牌印迹(TheBrandFootprint)

什么是品牌印迹

为什么需要品牌印迹

品牌的意义(Whatthebrandmeans?）

品牌的个性(Whatthebrandis?)

为什么要从三个层次来表现品牌印迹

品牌印迹的远景

寻找并发展品牌印迹的过程

撰写理想的品牌印迹的关键

谁来写品牌印迹

评估品牌印迹的标准

案例：海英高尔夫一用品牌建设中国

3．销售策略(TheSellingStrategy)

销售策略扮演什么角色

销售策略是什么，不是什么

什么是销售意念

销售策略的模型

品牌位置(TheBrandPosition)

品牌目标(TheBrandObjective)

广告角色(TheRoleoftheAdvertising)

销售概念架构(TheSellingIdeaPlatform)

销售意念(TheSellingIdea）

创意意念(TheCreativeIdea)

案例：优派朱家良的品牌“怪招”

4．多品牌整合(Multi-brandStrategy)

品牌整合(TheBrandIntergrated)

品牌的模式(TheBrandModel)

案例：大话G游品牌“植入”、量化传播

5．案例分析(OaseStudy)

案例一广发证券“e对壹”服务推广策略

案例二科龙集团多品牌策略

案例三科龙集团品牌整合策略

案例四龙胜集团品牌整合策略

案例五广东太阳神多补钙品牌推广策略

后记

　　《国际4A广告公司品牌策划方法》是《麦肯的方法》的再版书名。《麦肯的方法》与《国际4A广告公司基本操作流程》均为2002年度全国优秀畅销书，至今已重印多次，受到了市场的广泛认可。　　本书从品牌、品牌印迹、销售策略、多品牌整合、案例分析几方面介绍了国际4A公司在品牌策划方面探索出的一套适应中国特色的工作方法。本书正是以方法为核心，提供了非常有价值的操作指南。【作者简介】　　当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。其所提出的”朱海松模型”(4I模型)是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。　　主要作品：　　“国际4A广告公司”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译)《国际4A广告公司品牌策划方法》。　　“第五媒体”系列：《手机媒体手机媒介化的商业应用思维与原理》《第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播》《无线营销第五媒体的互动适应性》《无线广告第五媒体的手机广告形式与标准》等共20部专业畅销书。