广告设计与策划

第一章 广告导论

第一节 广告概述

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第二章 广告媒体

第一节 招贴

第二节 互动媒体

第三节 广播影视类广告媒体

第四节 报纸与杂志

第五节 环境媒体

第六节 作品展示

第三章 广告设计中的视觉元素

第一节 广告设计中的图形

第二节 广告设计中的文案

第三节 广告设计中的色彩

第四节 广告设计中的版面编排

第五节 作品展示

第四章 广告创意

第一节 广告创意的概述

第二节 广告创意的方法

第三节 广告创意的执行

第四节 广告创意的灵活性

第五节 作品展示

第五章 广告策划

第一节 广告策划的概述

第二节 广告策划与市场调查

第三节 广告定位与策略

第四节 广告媒体与策划

第五节 广告策划的执行与评价

第六节 作品展示

《广告设计与策划/21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》主要阐述了广告设计及策划的理论体系，并着力介绍广告创意方法与广告设计发展的最新趋势；在辩析了有关广告设计的思维方式、表现手法、多元形式等问题的同时，也将广告策划中关于广告的定位、前期市场调查。后期评估等问题进行了陈述与分析，旨在能够为读者打开一扇思考的窗户，希望广告设计专业的大中专院校的学生以及广告从业人员能从不同的角度观察事物：思考问题，从优秀的广告营销理念和设计方法中汲取养分，进而找到属于自己的创意灵感。