城市营销战略

第一章 绪论 第一节 城市营销：城市发展战略新课题 第二节 曲径通幽：求解城市营销战略的方法 第三节 本书的研究内容、目的和意义第二章 探索旅程的国际视野：城市营销研究综述 第一节 国外城市营销研究综述 第二节 国内城市营销研究进展 第三节 城市营销研究评价第三章 城市营销的价值观照 第一节 城市价值与城市营销 第二节 城市价值网络与城市营销 第三节 我们现在何处：城市价值的机会分析 第四节 我们终究要去何方：城市营销的价值导向问题第四章 战略制胜：从规划到执行 第一节 城市营销战略系统的构成

第一章 绪论 第一节 城市营销：城市发展战略新课题 第二节 曲径通幽：求解城市营销战略的方法 第三节 本书的研究内容、目的和意义第二章 探索旅程的国际视野：城市营销研究综述 第一节 国外城市营销研究综述 第二节 国内城市营销研究进展 第三节 城市营销研究评价第三章 城市营销的价值观照 第一节 城市价值与城市营销 第二节 城市价值网络与城市营销 第三节 我们现在何处：城市价值的机会分析 第四节 我们终究要去何方：城市营销的价值导向问题第四章 战略制胜：从规划到执行 第一节 城市营销战略系统的构成 第二节 城市营销战略系统：思维原则 第三节 城市营销战略规划的“六定”要素 第四节 城市营销的 “八对”组合策略第五章 探秘组织与力量之源：城市营销治理 第一节 治理的含义及城市治理转型 第二节 城市营销治理模式与机制 第三节 城市营销治理的绩效评估第六章 案例研究：北京，香港，汉城 第一节 案例研究说明 第二节 北京 第三节 香港 第四节 汉城（首尔） 第五节 案例比较：结论和启示第七章 结论与相关说明 第一节 本书的主要结论 第二节 相关说明参考文献

城市营销战略是指城市根据其现有或潜在的目标市场的需求及竞争现实，甄别、发掘和创造城市的价值与利益，通过设计、生产和提供比竞争城市更能满足城市顾客特定需求的城市产品或服务，来提升城市竞争力，促进城市发展的一系列研究、计划、执行和组织控制的过程。 本书在国际前沿文献和最新实践经验的基础上，首次就城市营销战略进行了深入、系统的理论建构和实证研究，对于确立专业化的城市营销战略思维，指导城市营销实践，具有很高的参考价值。 本书适合各级政府部门，科研、咨询机构以及旅游、投资、外贸等行业的企业、商会及中介机构的领导和工作人员阅读，也可作为高校相关专业研究生或本科生的教学参考书。

毫无疑问，《城市营销战略》一书具有里程碑式的意义。它不仅有望给东亚这个世界上发展最快的地区带来切实的启发，也将为城市发展这一复杂管理理论领域的学术研究做出贡献。　　　　 　　——著名市场营销学者，牛津大学教授 库纳尔·巴苏博士　　《城市营销战略》的观点及相关研究结论，为帮助地区营销者获取更高效的方法及提升营销绩效，提供了极有价值的工具。　　 　　　　——著名城市营销专家，Place Branding杂志编委 泽波·K·瑞尼斯特博士　　这是中国真正意义上的第一部关于城市营销的学术专著，全球化的学术视野，天才般的理论创建，经典式的案例提炼，将为中国城市营销的理论与实践发展开辟锦绣前程。 　　　　 　　——著名城市竞争力专家，中国社科院财贸所研究员 倪鹏飞博士