消费者行为学
出版社：中国人民大学出版社
年代：2015
定价：36.0
书籍简介:
本书理论与应用并重，从阐述影响和决定消费者行为的个人和心理因素、外部影响因素入手，分析消费者购前、购中和购后的心理与行为变化，深入探讨消费者行为，并给出相应的营销管理策略。内容取材力求新颖、博采众长，以便能充分地反映这一学科的理论成果和发展趋势。突出中国文化背景下的消费者行为，着重分析中国消费者独特的心理和行为特征，增加以手机为代表的新媒体对年轻消费者在移动互联网环境中表现出的新的消费行为特征。
作者介绍:
书籍目录:
第1章 导论
第1节 消费者与消费者行为
第2节 消费者行为研究的历史
第3节 消费者行为学的研究内容
第2章 购买动机
第1节 消费者的需要
第2节 消费者的动机
第3节 动机理论
第4节 动机与营销策略
第3章 知觉
第1节 消费者的知觉过程
第2节 知觉的信息加工理论
第3节 消费者对产品质量的知觉
第4节 消费者的知觉风险
第4章 学习与记忆
第1节 学习概述
第2节 有关消费者学习的理论
第3节 消费者的记忆与遗忘
第4节 消费者学习理论的应用
第5章 态度的形成与改变
第1节 消费者态度概述
第2节 态度的形成与改变
第3节 消费者态度的测量
第4节 消费者态度的营销策略
第6章 个性与生活方式
第1节 消费者的个性
第2节 消费者的自我概念
第3节 消费者的生活方式
第7章 参照群体
第1节 社会群体
第2节 参照群体
第3节 意见领袖
第8章 社会阶层
第1节 社会阶层概述
第2节 不同社会阶层消费者的行为差异
第3节 中国当代社会阶层
第4节 社会阶层与营销策略
第9章 家庭
第1节 家庭的含义
第2节 家庭生命周期
第3节 家庭购买决策
第4节 消费者社会化
第10章 情景
第1节 情景概述
第2节 情景特性及其对消费者决策的影响
第3节 购买情景的塑造
第11章 文化
第1节 文化概述
第2节 中国文化
第3节 关系主义文化和消费行为
第12章 跨文化
第1节 跨文化概述
第2节 跨文化消费趋势与应对
第3节 原产国效应与消费者行为
第13章 人际影响
第1节 人际传播
第2节 口碑传播
第3节 创新扩散
第14章 购买决策
第1节 消费者购买决策概述
第2节 消费者购买决策模式
第3节 购买决策过程
第15章 购后行为、满意与忠诚
第1节 消费者购后行为
第2节 顾客满意
第3节 顾客忠诚
第16章 消费者行为研究的新进展
第1节 消费者社会责任
第2节 消费者创新
第3节 新媒体
第4节 电子商务
参考文献
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 消费者行为学站内查询相似图书 | ||
| 9787300208749 如需购买下载《消费者行为学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国人民大学出版社 |
| 版次 | 2版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 36.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
消费者行为学是中国人民大学出版社于2015.2出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论－高等学校－教材 的书籍。
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