小而美

“小而美”创业模式　　中国的消费者将更为挑剔，以便宜、折扣为卖点的商业模式并不足以吸引他们。怎样才能从盲目做大规模回归到产品品质、个性化、多样性以及消费者黏性上来？当规模化带来的同质化无法很好的满足消费者的定制化需求时，“小而美”的创业模式必将开辟新的蓝海。　　小不是市场小，是细分市场；美是细节之处让用户感动，经营方式的创新、有新意、追求极致，以产品、营销、服务等多维度打造最佳的客户体验，众多“小而美”将构成未来商业发展的根基。电子商务的技术将为小微企业带来更自由的商业操作空间，互联网对单一而又特别需求的聚拢效应在空间和时间碎片化推动之下的网商创新，品牌新模式的变革正悄然而至。小而美，是马云提出的淘宝大力推广的一个电商新概念。其实，不止电商，它是一个放之线上线下而皆适用的经营准则。本书从经营模式、专业精耕、轻资产运作、创意经营、网络驱动、整合资源和管理推动等几个角度，来详谈“小而美”的实现法则，内容新颖，角度独特，旨在为广大中小经营者、创业者开拓视野，指点迷津。【作者简介】刘翀，男，毕业于华东理工大学商学院。现任上海某投资管理公司执行董事；上海交通大学继续教育学院特聘教授。曾出版《中层正能量》、《跟德鲁克学领导力》等管理类畅销书籍。长期供职于国内知名电商与金融机构。长于电商营销策略、企业中高层管理实务和领导者正念减压、情绪管理和大学生创业等研究工作。　　邱吉青：女，浙江宁波人。复旦大学法学士、管理学硕士，上海交通大学法学博士研究生，加拿大麦吉尔大学访问学者。现任上海交通大学继续教育学院讲师。研究兴趣广泛，包括女权主义国际关系、高校继续教育理论、企业变革与创新等。