象征消费、品牌的象征性形象及效应研究

1 导论

1.1 问题的提出及研究意义

1.2 文献回顾与评价

1.3 研究目的、内容及方法

1.4 本书结构

2 理论基础

2.1 自我理论

2.2 象征消费理论

2.3 面子消费研究

2.4 后现代营销思想

3 象征性品牌形象的维度与测量

3.1 引言

3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构

3.3 研究1：品牌联想测试

3.4 研究2：象征性品牌形象的量表开发与验证

3.5 研究3：象征性品牌形象与自我一品牌联结

3.6 研究4：基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析

3.7 结论与讨论

4 象征性品牌形象的效应

4.1 象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚

4.2 群体象征性品牌形象对消费者自我-品牌联结的影响

5 面子与后现代性对象征性品牌形象效应的调节作用

5.1 中国人的面子如何影响象征性的消费者-品牌关系

5.2 后现代性如何影响消费者对象征性品牌的忠诚

6 认同营销：象征性品牌形象的管理

6.1 消费者的身份工程与认同营销

6.2 认同营销逻辑下的品牌形象战略

6.3 品牌象征意义的形成及认同营销的方法论原则

《象征消费、品牌的象征性形象及效应研究》从“象征消费源自于消费者自我（或身份）的建构与表达”这一核心观点出发，并结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我一品牌联结、涉入和忠诚的影响以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。
　　此外，《象征消费、品牌的象征性形象及效应研究》还在“认同营销”的概念下，阐述了作者对于象征陆罪·牌形象管理实践的建议。