网络营销

第1章网络营销概述1.1网络营销的科学内涵1.2网络营销的产生与发展1.3无线网络营销职业知识测试职业技能训练第2章网络营销观念与理论2.1典型的5种营销观念2.2现代市场营销观念新发展职业知识测试职业技能训练第3章网络营销环境分析3.1网络营销环境分析概述3.2网络营销微观环境分析3.3网络营销宏观环境分析职业知识测试职业技能训练第4章网上市场分析4.1网上市场分析概述4.2网上消费者行为分析4.3网上组织市场分析职业知识测试职业技能训练第5章网络营销调研5.1网络营销调研概述5.2网络营销直接调研5.3网络营销间接调研——网络营销信息检索职业知识测试职业技能训练第6章网络营销战略规划6.1网络营销战略规划6.2网络目标市场营销职业知识测试职业技能训练第7章网站营销策划7.1非自有网站网络营销策划7.2营销网站建设规划7.3网站营销规划职业知识测试职业技能训练第8章网络营销产品策略8.1网络营销产品的概念与特点8.2网络营销产品策略8.3网络营销商品分类与编码职业知识测试职业技能训练第9章网络营销定价策略9.1网络营销定价概述9.2网络营销定价策略9.3网络营销价格调整策划9.4网络营销报价策略职业知识测试职业技能训练第10章网络营销渠道策略10.1网络分销渠道概述10.2网络直销策划10.3网络间接分销策划10.4订单、物流、支付管理系统策划职业知识测试职业技能训练第11章网络促销策略11.1网络促销策略概述11.2网络广告策划11.3网络公共关系策划11.4站点销售促进策划11.5电子邮件促销策划11.6网络人员推销策划职业知识测试职业技能训练第12章网络营销策划12.1网络定制营销与体验营销策划12.2事件营销与娱乐营销策划12.3病毒营销与口碑营销策划12.4博客营销与软文营销12.5微营销策划职业知识测试职业技能训练第13章网络营销组织、实施与控制13.1网络营销组织13.2网络营销实施13.3网络营销控制职业知识测试职业技能训练参考文献

本书采用工作导向编写模式，对网络营销策划与管理实务进行了系统而详尽的介绍。全书按照网络营销工作要求划分为网络营销概述、网络营销观念与理论、网络营销环境分析、网上市场分析、网络营销调研、网络营销战略规划、网站营销策划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销策划、网络营销组织实施与控制13章，以体现应用型本科高等职业教育“培养目标的应用性，教学内容的实用性、教学过程的实践性、教学方法的训练性”四项基本原则。本书具有定位准确，网络营销特色鲜明，重点突出，逻辑清晰，便于理解，资料前沿，案例丰富，创新性强等特点。全书选用了近几年发生的近100个具有代表性的小案例辅助教学，介绍了近两年实践应用十分广泛的微营销、APP营销、网络节日营销、网络语言、网络礼仪、饥饿营销、微电影营销、社会化媒体营销、闪购、秒杀、团购、代购等最新的网络营销方式。每一章后安排有足够课时的真实网络环境下真题真做实践实训任务，以培养学生的实践动手能力，可以大大增强学生零距离顶岗就业能力。