市政工程造价工程师一本通

第1章 认识市场营销　学习目标　引例　1.1 市场营销的含义与作用　1.2 营销管理哲学　1.3 营销管理的内容　本章小结　复习思考题　案例分析第2章 市场营销环境　学习目标　引例　2.1 营销环境分析的方法　2.2 微观营销环境分析　2.3 宏观营销环境分析　本章小结　复习思考题　案例分析第3章 市场购买行为　学习目标　引例　3.1 消费者购买行为　3.2 产业市场购买行为　3.3 中间商市场购买行为　3.4 政府与非营利组织购买行为　本章小结　复习思考题　案例分析第4章 营销调研与预测　学习目标　引例　4.1 营销调研程序　4.2 市场调查方法　4.3 调查问卷设计　4.4 市场预测　本章小结　复习思考题　案例分析第5章 目标市场营销战略　学习目标　引例　5.1 市场细分　5.2 市场选择　5.3 市场定位　本章小结　复习思考题　案例分析第6章 产品策略　学习目标　引例　6.1 产品概念与产品组合　6.2 产品生命周期　6.3 新产品开发与扩散　6.4 品牌与包装决策　本章小结　复习思考题　案例分析第7章阶格策略　学习目标　引例　7.1 定价的影响因素　7.2 定价方法　7.3 定价策略　本章小结　复习思考题　案例分析第8章渠道策略　学习目标　引例　8.1 分销渠道的含义与类型　8.2 分销渠道的流程与参与者　8.3 分销渠道的设计　8.4 分销渠道的管理　本章小结　复习思考题　案例分析第9章 促销策略　学习目标　引例　9.1 促销组合与整合营销传播　9.2 人员销售策略　9.3 广告促销策略　9.4 销售促进策略　9.5 公共宣传策略　9.6 直复营销策略　本章小结　复习思考题　案例分析第10章 市场营销计划、组织与控制　学习目标　引例.　10.1 市场营销计划　10.2 市场营销组织　10.3 市场营销控制　本章小结　复习思考题　案例分析第11章 营销管理的新发展　学习目标　引例　11.1 客户关系管理　11.2 网络营销　11.3 交叉销售　11.4 数字化整合营销　11.5 全球营销　本章小结　复习思考题　案例分析主要参考文献

　　本书以《全国统一市政工程预算定额》及《建设工程工程量清单计价规范》(GB50500—2008)为依据进行编写，详细阐述了市政工程造价工程师的工作要求及市政工程造价编制与管理的基础理论和方法。本书主要内容包括市政工程造价基础知识、市政工程造价常用公式与资料、工程造价管理总论、建设项目决策阶段工程造价控制、建设项目设计阶段工程造价控制、建设项目招标投标管理、建设项目施工阶段工程造价控制、市政工程定额体系、市政工程定额工程量计算、《建设工程工程量清单计价规范》概述、市政工程工程量清单计价、市政工程清单计价措施项目等。本书具有较强的实用性、适用性和可操作性，既可作为市政工程造价工程师理想的工作伴侣，也可供高等院校相关专业师生学习时参考。　　本书以《全国统一市政工程预算定额》及《建设工程工程量清单计价规范》(GB50500—2008)为依据进行编写，详细阐述了市政工程造价工程师的工作要求及市政工程造价编制与管理的基础理论和方法。《市政工程造价工程师一本通》主要内容包括市政工程造价基础知识、市政工程造价常用公式与资料、工程造价管理总论、建设项目决策阶段工程造价控制、建设项目设计阶段工程造价控制、建设项目招标投标管理、建设项目施工阶段工程造价控制、市政工程定额体系、市政工程定额工程量计算、《建设工程工程量清单计价规范》概述、市政工程工程量清单计价、市政工程清单计价措施项目等。本书具有较强的实用性、适用性和可操作性，既可作为市政工程造价工程师理想的工作伴侣，也可供高等院校相关专业师生学习时参考。