新媒体环境下企业该怎么“说”

序

前言

第一章 传统媒体的演进及生存现状

第一节 中国传播活动溯源

第二节 传统媒体的演进

第三节 传统媒体的特性及存在意义

第四节 媒体传播效能对比

第五节 传统媒体的生存现状

第二章 新媒体的出现及其传播规律

第一节 新媒体的定义

第二节 新媒体的分类

第三节 新媒体的属性对比分析

第四节 新媒体的特征

第五节 新媒体的传播优势

第六节 新媒体的局限性

第七节 新媒体发展的意义

第八节 新媒体产业发展特点

第九节 新媒体与传统媒体的竞合

第三章 新媒体的发展环境与传播形态

第一节 新媒体的传播环境分析

第二节 互联网发展环境现状分析

第三节 移动互联网发展环境现状

第四节 新媒体的传播形态

第四章 新媒体对传统媒体的影响

第一节 传统媒体发展的挑战

……

参考文献

跋

《新媒体环境下企业该怎么说》编者从企业形象传播的观察者和实践者的角度．，结合目前中国媒介传播现状，分析新媒体发展对企业形象传播的影响。编者认为在新媒体环境下的企业形象传播呈现企业信息“三快”和危机信息“三大”的特点，并在“使用-9满足”的理论框架下，探索企业发挥新媒体优势，开展形象传播的新模式。编者提出当前与企业相关的敏感信息传播呈现出“NT交替”现象（N指New Media，T指Traditional Media），且大多数敏感信息来源于新媒体，继而由传统媒体和新媒体交替地、递进地推进，信息传递呈“几何式”递增，敏感信息可以在短时间内成为传播焦点。