国际市场营销

第一篇 概论

第1章 国际市场营销导论

第一节 国际市场营销的基本概念

第二节 市场营销学基础

第三节 国际市场营销学的内容与发展

第2章 国际市场营销的理论基础

第一节 国际贸易理论

第二节 国际直接投资理论

第三节 国际市场营销理论

第二篇 国际市场营销环境

第3章 国际市场营销的全球环境

第一节 经济全球化与wto

第二节 国际公约

第三节 国际认证

第4章 国际市场营销的区域环境

第一节 区域经济集团化的发展及其影响

第二节 主要的区域经济集团及其规则

第三节 新兴市场

第5章 国际市场营销的国家环境

第一节 swot分析方法

第二节 企业的母国环境

第三节 企业的东道国环境

第6章 东道国的文化环境

第一节 文化环境的基础：历史与地理

第二节 文化环境的构成要素

第三节 文化变革与市场开发

第四节 管理风格与企业伦理

第7章 东道国的政治法律环境

第一节 国家主权与经营的政治风险

第二节 法律体系与各国商法

第三节 国际司法争端及其解决

第三篇 国际市场营销调研与战略

第8章 国际市场营销调研

第一节 市场营销调研的方法

第二节 国际市场营销调研的目标与范围

第三节 国际市场营销调研的特殊问题

第9章 国际市场营销战略规划与组织

第一节 国际市场营销战略规划

第二节 国际市场的进入模式

第三节 国际市场营销战略的组织

第四篇 国际市场营销策略组合

第10章 国际市场营销韵产品策略

第一节 市蛹营销韵产品策略

第二节 整体产品的概念与适应

第三节 产品质量与产品策略

第11章 国际市场营销的定价策略

第一节 市场营销的定价策略

第二节 国际市场的价格升级问题

第三节 定价视角的反向贸易

第四节 转移定价策略

第12章 国际市场营销的分销策略

第一节 市场营销的分销策略

第二节 国际分销渠道

第三节 国内外中间商的选择

第四节 国际分销渠道的管理

第13章 国际市场营销的促销策略

第一节 市场营销的促销策略

第二节 国际市场营销的沟通

第三节 国际销售人员与管理

第四节 国际广告

第五节 国际销售促进与国际公共关系

《国际市场营销（第2版）》包括：国际市场营销学和市场营销学两大部分内容，以国际市场营销学理论体系为主，市场营销学基础性知识为辅，适合两者合二为一的教学需要。
《国际市场营销（第2版）》阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，由国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场营销调研与战略、国际市场营销策略组合四个部分构成，重点阐释普遍适用于各国的国际市场营销框架，突出国际市场营销环境分析，增添了全球环境分析和区域环境分析内容。《国际市场营销（第2版）》从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际市场营销策略组合，以增强读者对中国企业进行国际市场营销的认识和思考。
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