港澳台广告

总序

序

前言

致谢

上篇行业概览

第一章港澳台概况

第一节香港概况

第二节澳门概况

第三节台湾概况

第二章港澳台广告简史

第一节香港广告简史

第二节澳门广告简史

第三节台湾广告简史

第三章港澳台广告公司

第一节香港的广告公司

第二节澳门的广告公司

第三节台湾的广告公司

第四章港澳台广告媒体

第一节香港的广告媒体

第二节澳门的广告媒体

第三节台湾的广告媒体

第五章港澳台广告教育

第一节香港的广告教育

第二节澳门的广告教育

第三节台湾的广告教育

第六章港澳台广告监管

第一节香港的广告监管

第二节澳门的广告监管

第三节台湾的广告监管

中篇深度解读

第七章香港宏观环境变迁对广告业发展的影响

第一节解读香港广告行业的重心波动

第二节香港公益广告与社会变迁

第八章台湾政治、经济、传媒环境对广告业的影响

第一节台湾政治、经济环境对广告业的影响

第二节前紧后松：台湾传媒的历史演变

第三节两岸广告业之交流

第九章台湾的政治广告

第一节政治营销与商业营销的异同

第二节台湾政治广告发展历程回顾

第三节台湾政治广告传播者与受传者分析

第四节台湾政治广告传播媒介分析

第五节台湾政治广告策略分析

第十章港台广告创作特色解读

第一节香港广告创作的特色

第二节台湾广告创作的特色

下篇案例赏析

第十一章香港经典广告赏析

第一节金帆奖获奖作品赏析

第二节龙玺奖获奖作品赏析

第三节香港十大电视广告获奖作品赏析

第十二章台湾经典广告赏析

附录一香港广告法规

附录二澳门广告法规

附录三台湾广告法规

参考文献

　　港澳台同属中国，但近代历史各异，因而三地的政治、经济、文化、法律环境各有特点，根植于不同大背景中的三地广告业自然也各有其独特之处。作为华人广告圈中较为发达的地区，港澳台(特别是港台)广告在创意、管理、教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区(尤其是中国内地)学习和借鉴。本书写作的一个重要目的，即全面梳理和提炼港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生或业界人士提供参考。全书以“点面结合”、“重点突出”为写作宗旨，着重挖掘港澳台三地广告业的特点，分为上、中、下三篇，共十二章。　　作为华人广告圈中较为发达的地区，港澳台(特别是港台)广告在创意、管堙、教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区(尤其是中国内地)学习和借鉴。本书写作的一个重要目的，即全面梳理和提炼港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生或业界人士提供参考。　　全书以“点面结合”、“重点突出”为写作宗旨，着重挖掘港澳台三地广告业的特点，分为上、中、下三篇：上篇“行业概览”从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状：中篇“深度解读”有选择地对港澳台广告业的若干重要问题和领域作了深入研究：下篇“案例赏析”对近30年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析。