市场营销原理
市场营销原理封面图

市场营销原理

(美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 阿姆斯特朗 (Armstrong,G.) , 著

出版社:清华大学出版社

年代:2011

定价:68.0

书籍简介:

本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。

书籍目录:

前言

第1部分 定义市场营销和市场营销过程

第1章 营销:创造和捕捉顾客价值

第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系

第2部分 理解市场和消费者

第3章 营销环境分析

第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法

第5章 消费者市场与消费者购买行为

第6章 企业市场与企业购买行为

第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合

第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值。

第8章 产品、服务和品牌战略

第9章 新产品开发与产品生命周期战略

第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值

第11章 定价策略

第12章 分销渠道:传递顾客价值

第13章 零售与批发

第14蕈传播顾客价值:整合营销传播战略

第15章 广告与公共关系

第16章 人员推销和销售推广

第17章 直销与网络营销:营造直接顾客关系

第4部分 扩展营销

第18章 打造竞争优势

第19章 全球市场

第20章 可持续营销:社会责任与道德

附录1 营销计

附录2 数字营销

附录3 营销领域的职业生涯

参考资料

术语表

索引

内容摘要:

《清华营销学系列英文版教材·市场营销原理(第13版)》是自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302255741
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)68.0语种英文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 8000

书籍信息归属:

市场营销原理是清华大学出版社于2011.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-教材-英文 的书籍。