出版社:清华大学出版社
年代:2011
定价:68.0
本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
前言
第1部分 定义市场营销和市场营销过程
第1章 营销:创造和捕捉顾客价值
第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系
第2部分 理解市场和消费者
第3章 营销环境分析
第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法
第5章 消费者市场与消费者购买行为
第6章 企业市场与企业购买行为
第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值。
第8章 产品、服务和品牌战略
第9章 新产品开发与产品生命周期战略
第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值
第11章 定价策略
第12章 分销渠道:传递顾客价值
第13章 零售与批发
第14蕈传播顾客价值:整合营销传播战略
第15章 广告与公共关系
第16章 人员推销和销售推广
第17章 直销与网络营销:营造直接顾客关系
第4部分 扩展营销
第18章 打造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 可持续营销:社会责任与道德
附录1 营销计
附录2 数字营销
附录3 营销领域的职业生涯
参考资料
术语表
索引
《清华营销学系列英文版教材·市场营销原理(第13版)》是自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。
书籍详细信息 | |||
书名 | 市场营销原理站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 清华大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 68.0 | 语种 | 英文 |
尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 | 8000 |
市场营销原理是清华大学出版社于2011.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-教材-英文 的书籍。
(美) 菲利普·科特勒 (Philip Kotler) , (美) 加里·阿姆斯特朗 (Gary Armstrong) , 著
(美) 菲利普·科特勒 (Philip Kotler) , (美) 加里·阿姆斯特朗 (Gary Armstrong) , 著
(美) 科特勒 (kotler,P.) , (美) 阿姆斯特朗 (Armstrong,G.) , (新加坡) 洪瑞云, (新加坡) 梁绍明, (新加坡) 陈振忠, 游汉明, 著
(美) 科特勒 (Kotler,P.) , 等著
郑文坚, 主编
(美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 阿姆斯特朗 (Armstrong,G.) , 著
(美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 阿姆斯特朗 (Armstrong,G.) , 著
(美) 科特勒 (Kotler,P.) , 著
(美) 科特勒 (Kotler,P.) , 等著