出版社:东方出版中心
年代:2015
定价:38.0
本课题对杂志产业进行深度的探索,如何做对市场定位、如何做好内容,品牌传播、如何做大等,其分析有一定的整合力和说服力系统性和规范性,也不乏市场的可操作和经验的可迁移。本书针对杂志传媒所提供的范式、理论,实际上都能适用于其他传播媒介,并对传播媒介的实际工作能起一定的指导作用。
内编
第一章 美国《国家地理杂志》:何为国家,又如何地理
摘要:美国《国家地理杂志》从一本杂志演化为一家多媒体的传媒集团,多年以来,业务涉及杂志、图书出版、有线电视、视频节目制作、互联网等诸多领域,在世界媒介文化芸芸众生中独树一帜。
关键词:美国《国家地理杂志》;科学发展;多媒体;非营利组织
一、提升与传播地理知识
二、加大杂志的科技含量
三、产业集群与媒介融合
四、创新杂志的服务营销
第二章《纽约客》:媒介知识分子的傲慢与偏见
摘要:《纽约客》是一本以文本见长的杂志,在内容上它“深耕细作”,追求作品之“永恒价值”。其定位虽偶有偏离,但基本上遵循编辑部的“公约数”,其所创造的“高雅的格调”为“崛起”的美国赢得了文化自信。
关键词:《纽约客》;哈罗德·罗斯;慢编辑;文化自信
一、慢生活
二、慢新闻
三、慢设计
四、慢写作
第三章《时代》周刊:将人本理念进行到底
摘要:以《时代》周刊为基点,亨利·鲁斯精心打造了一个关于时代、生活和财富的杂志王国。同时,他又以人本的价值观为核心,践履了教育家的理想、传教士的坚守和知识分子的使命感。
关键词:亨利·鲁斯;《时代》周刊;人本理念;封面策划
一、杂志定位
二、编辑制度
三、封面策划
四、资本管理
第四章《世界时装之苑—ELLE》:杂志的全球化与本土化
摘要:作为女性时尚的风向标,《ELLE》杂志是世界时尚的文本告白书;而作为中外合作出版的见证物,《世界时装之苑—ELLE》提供了成功的范本。它相当完美地解决了文化资本全球化与本土化的现实难题。
关键词:《世界时装之苑—ELLE》;时尚资本;全球化;本土化
一、SWOT分析
二、全球化战略
三、本土化策略
第五章 基于品牌传播的书刊联动效应——以《故事会》杂志为例
摘要:杂志与图书是两种形态不同、时效价值亦有差异的文化传播媒介。本文以《故事会》杂志为例,说明利用书刊联动效应可以实现品牌传播的效益递增。
关键词:《故事会》;品牌传播;联动效应;S曲线
一、书刊联动的基本模式
二、互联互动,品牌传播
三、正相关·弱连带·正能量
第六章 《读者》杂志的文本研究
摘要:作为文摘杂志的文本,由于其所获得的资源是二次文献,故相对于一般杂志而言其文本间性更加丰裕,本文称之为“第三文本”。本文以目前中国发行量最大的《读者》杂志为例,以生产要素的形式揭示其显性文本与隐性文本的本质,并试图说明文本是一个面积概念,是显性文本与隐性文本共同作用的结果。
关键词:《读者》;元文本;文本间性;第三文本;显性文本;隐性文本
一、《读者》杂志的文化地理
二、文本的三个样态
三、文本研究之一:显性文本
四、文本研究之二:隐性文本
五、文本的构面
外编
第七章 期刊封面的总体构思
摘要:期刊封面是一本杂志外化的“面孔”。本章对中国期刊封面的发展历程作了简要的梳理,详细分析了现代期刊的诸种设计要素,并指出作为一种“有意味的形式”,封面也应有策划意识和具备合法性。
关键词:封面史;封面叙事;设计要素;策划;合法性
一、期刊封面的重要性
二、期刊封面的发展史
三、封面的诸种元素及其描述
四、封面的总体性策划
五、封面的规范与违规
第八章 读者、风格与杂志的市场定位
摘要:市场定位是一本杂志的生存之道和立身之本。定位是知此知彼、标新立异的蓝海战略行为,同时也赋予了杂志在市场上实现差异化竞争的权利。
关键词:杂志定位;读者;风格;市场
一、蓝海战略:市场定位的基点
二、与众不同:读者与风格定位
三、知行合一:市场定位的方法
第九章 杂志竞争力与“钻石理论”
摘要:杂志的市场竞争战略与四种元素相关:人本、文本、成本和资本。它们交互反应构成一本杂志的“菱形”或“钻石”边框,有关这方面的理论可称之为“钻石理论”。
关键词:钻石理论;人本;文本;成本;资本
一、杂志的人本
二、杂志的文本
三、杂志的成本
四、杂志的资本
第十章 期刊编辑工作的四大特征
摘要:期刊有不以人们意志为转移的内在的发展规律,其中整体性、结构性、主体性和时间性是其主要的四大特征。期刊编辑应遵从其内在规律,发挥主体创造性,从而把工作水平提到一个新的高度。
关键词:期刊编辑;整体性;结构性;主体性;时间性;叙述风格
一、整体性特点
二、结构性特点
三、主体性特点
四、时间性特点
第十一章 市场、企业家与杂志主编
摘要:在市场经济活动中杂志主编是杂志组织中最关键的人才因素。他决定着杂志的定位和走向,关系到杂志的品牌和未来竞争力;他是杂志创想力、创造力的发动机,是一个团队协同合作的聚合剂,也是利益相关者的主要责任人。因此,他不仅要有对杂志的外在市场运行规律的文化自觉,同时也应具备对杂志的内在本体生命发展的文化自信。
关键词:市场;企业家;杂志主编;管理方格;定位;创新;企业文化
一、杂志主编的管理模式
二、杂志的市场取向
三、杂志的媒介素养
第十二章 杂志伦理、社会责任和竞争战略
摘要:杂志业是作为一种特别企业而存在的,除了有一般企业的资本风险、市场等共性,还有自己的文化特殊性。因此,可以从战略出发创建杂志的“社会议程”,从而让杂志这类出版物在市场经济中更具有社会竞争力。
关键词:杂志伦理;企业社会责任;竞争力模式
一、社会责任
二、杂志伦理
三、竞争力模式
第十三章 期刊集团的共生、战略聚类与治理原则
摘要:期刊集团是我国文化产业的热门话题。从总体来看期刊的聚集能给不同种类的刊物带来共生效应。由于发展阶段的不同以及市场竞争环境的不同,我国期刊集团现在分别处于四个不同的象限。而有关核心竞争力、流程再造、跨媒体发展、企业文化四项原则,则是期刊集团从共生达到共治的必由之路。
关键词:期刊集团;共生;战略聚类;治理原则
一、共生效应
二、战略聚类
三、共生治理
四、四大难题
第十四章 上海期刊出版的系统结构和集团战略
摘要:2005年的上海期刊是相对平稳的一年。结构系统在集团的战略整合下获到了暂时性的修复和强化;从个别指标来看,还略有抬头见喜的“小趋势”。然而,看似平静的水面下暗潮汹涌。2005年是上海期刊的历史拐点。
关键词:2005;上海期刊;系统结构;营收分析;上海文艺出版总社(集团)
一、上海期刊的品种数及近几年的发展状况
二、上海期刊的结构类型
三、期刊出版总期数情况
四、2005年期刊总印数情况及结构分析
五、2005年期刊总印张数情况及结构分析
六、2005年期刊定价总金额情况及结构分析
七、2005年期刊发行情况分析
八、上海期刊主营业收入统计
九、上海期刊广告收入分析
十、上海文艺出版总社(集团)的期刊产业状况
补编
第十五章1836:诗人普希金与《现代人》杂志
摘要:37岁的普希金在生命的最后旅程创办了《现代人》杂志,虽然只有短暂的一年,只有薄薄的四本,然而,却让黄金时代的俄罗斯文学散发出非比寻常的文化芬香。《现代人》杂志开创了有史以来“作家办刊”的先河。
关键词:1836;普希金;《现代人》;俄罗斯作家群
一、主观与客观
二、双重的阻力
三、正常的岐见
四、无形的压力
五、厚积而薄发
六、不绝的薪火
第十六章 知与行、体与用:赵家璧的杂志编辑思想
摘要:赵家璧的杂志编辑思想起源于他青年时期的杂志编辑实践,不仅是他出版观念的有机构成部分,而且在一定程度上影响、诠释了他的图书编辑思想。他在后来的图书编辑生涯中创造性地借鉴、运用了杂志的模式、形态和理念,为五四以来的中国新文学在积累与创新、普及与提高、传承与传播等方面作出了特别的贡献。
关键词:赵家璧;杂志编辑思想;创造性编辑;中国新文学大系
一、杂志的实践:《晨曦》与《中国学生》
二、杂志的周边:《人间世》与《二十人所选短篇佳作选》
三、杂志的模式:《一角丛书》与《良友文学丛书》
四、杂志的理念:《中国新文学大系》(第一个十年:1917-1927)
索引
后跋
《杂志的逻辑:文本之内与文本之外》分内、外、补三编。内编从不同侧面剖析美国《国家地理杂志》《时代》周刊《故事会》和《读者》等6家比较成功的品牌杂志;外编从杂志定位、期刊封面、杂志主编等8个理论角度阐发市场经济下杂志的活法和想法。补编重点叙述文学大师普希金、编辑名家赵家璧与杂志出版不同寻常的关系。作者认为,杂志的市场丛林法则与人本、文本、成本与资本四种因素相关,它们交互反应构成一本杂志的真实逻辑。
适读人群 :从事杂志广告业者
杂志的逻辑:文本之内与文本之外(《故事会》总编教你怎样办杂志)
一本不同凡响的杂志背后,必有位不同凡响的总编辑;
杂志是“中观作品”和“多边作品”;
一本图书的成功,作者的因素可能更多一些;而一本杂志的成功,却端赖编辑之力。
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出版地 | 上海 | 出版单位 | 东方出版中心 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 38.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 25 × 19 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
杂志的逻辑是东方出版中心于2015.6出版的中图分类号为 G219.2 的主题关于 期刊-产业发展-研究-中国 的书籍。