出版社:武汉大学出版社
年代:2015
定价:20.0
在《营销科学学报》、《心理学报》、《外国经济与管理》等核心及权威期刊上发表多篇论文。论文多次被JMS中国营销科学学术年会收录,2013年获湖北市场营销年会“星闾碧群奖”一等奖。同年论文被International Conference on the Development and Application of Enterprise Resource Management收录。曾赴香港城市大学任助教,英语专业八级,雅思8分。有金融机构及英语培训机构工作经历。研究方向为消费者行为、品牌形象构建以及品牌/产品消费者交互。本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索,并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念:1. 运用扎根研究方法,系统地分析了拟人化营销的构成和形成机制,丰富了拟人化的概念体系;2. 通过扎根和实验研究方法,揭示了拟人化营销的边界和适用性;3. 基于心理抗拒理论,揭示了拟人化的作用机理。
书籍详细信息 | |||
书名 | 拟人观在营销中之应用站内查询相似图书 | ||
9787307174245 《拟人观在营销中之应用》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看 | |||
出版地 | 武汉 | 出版单位 | 武汉大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 20.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |