广告研究经典案例
出版社：厦门大学出版社
年代：2010
定价：40.0
书籍简介:
本书精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》、《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信息的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》、《广告如何起作用：我们真正知道的是什么？》、《广告态度的中介作用：对各种假说的检验》、《情感在理解广告效果中的作用》、《电视广告中信息内容的分析》、《广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射》、《谁是名人代言人？代言过程的文化基础》、《儿童消费者社会化：二十五年研究回顾》、《网络使用的多元分析》。这些文献分布Journal of Consumer Research（4篇）、Journal of Marketing Research（4篇）、Journal of Marketing（3篇）、Journal of Advertising Research（2篇）、Advances in experimental social psychology（1篇）、Journal of Political Economy（1篇）、The Public Opinion Quarterly（1篇）等刊物上。涉及的具体领域包括广告效果、广告信息、卷入、情感与效果、广告作用机制、广告态度、广告传播的说服机制、名人代言、广告音乐、网络广告、广告对儿童的影响等。
书籍目录:
序言广告效果预测模型广告销售效果持续时间的计量经济学测量电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析说服的精细加工可能性模型(ELM)电视广告的影响：无卷入学习卷入的测量作为信息的广告广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾广告如何起作用：我们真正知道的是什么？广告态度的中介作用：对各种假说的检验情感在理解广告效果中的作用电视广告中的信息量分析广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射谁是名人代言人？代言过程的文化基础
序言广告效果预测模型广告销售效果持续时间的计量经济学测量电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析说服的精细加工可能性模型(ELM)电视广告的影响：无卷入学习卷入的测量作为信息的广告广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾广告如何起作用：我们真正知道的是什么？广告态度的中介作用：对各种假说的检验情感在理解广告效果中的作用电视广告中的信息量分析广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射谁是名人代言人？代言过程的文化基础儿童消费者社会化：25年研究回顾网络使用的多元分析
内容摘要:
本书精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》、《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信息的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》、《广告如何起作用：我们真正知道的是什么？》、《广告态度的中介作用：对各种假说的检验》、《情感在理解广告效果中的作用》、《电视广告中信息内容的分析》、《广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射》等，供广大读者阅读学习。
书籍规格:
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| 出版地 | 厦门 | 出版单位 | 厦门大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 40.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |