会展营销

第一章　会展营销导论　第一节　会展与会展营销　第二节　会展营销的相关概念第二章　会展营销环境　第一节　会展营销环境的内涵与特点　第二节　影响会展营销的宏观环境　第三节　影响会展营销的微观环境　第四节　会展营销环境分析第三章　会展营销信息与调研　第一节　会展营销信息系统　第二节　会展营销调研的内容与程序　第三节　会展营销调研的方法与技术第四章　会展营销战略 第一节　会展营销战略概述 第二节　会展市场细分 第三节　会展目标市场选择 第四节　会展市场定位第五章　会展产品与服务　第一节　会展产品的内涵与特点　第二节　会展产品的生命周期营销策略　第三节　会展产品的品牌营销策略　第四节　会展服务策略　……第十章　会展营销创新思路

主讲《会展营销》这门课已经5年多了，我深感一本合适的教学用书对教师组织教学、引领学生进入知识殿堂之重要。有幸应南开大学出版社彭海英编辑之邀，我组织编写了这本《会展营销》。本书紧密结合我国会展业的发展实际，立足于会展营销实务，注重学生会展营销能力的培养和提升。本书以商业性会展活动，特别是商业性展览为研究对象，站在会展组织者的角度，研究会展活动的营销规律。本书编写过程中，作者借鉴了国内外会展营销领域的前沿理论和成功经验，同时，注重理论联系实际，在各章节中有针对性地介绍一些最新的营销案例，力求做到深入浅出、通俗实用。作为教学用书，本书在注重理论的前瞻性和系统性的同时，力求应用’性和可操作性，旨在培养和提升学生会展项目营销与管理的实务运作能力。