日本企业中国市场攻略

综合攻略篇

第一章日本企业在中国市场的扩张战略

第一节日本企业在中国市场扩张的历程和规模

第二节日本企业进入中国市场的动机

第三节日本企业进入中国市场的机构和投资形态

第四节日本企业在中国市场扩张的地域布局

第五节日本企业在中国市场扩张的行业布局

第六节日本企业在中国市场投资的收益

第七节日美企业在中国市场投资与扩张的比较

企业攻略篇

第二章丰田公司的中国市场策略

第一节中国市场扩张历程与战略布局

第二节广州丰田凯美瑞的营销策略

第三节一汽丰田的多品牌营销策略

第四节一汽丰田的三大营销实践

第五节一汽丰田的服务营销

第六节社会公益活动

第三章松下公司的中国市场策略

第一节中国市场进入历程与战略布局

第二节产品研发与推广策略

第三节品牌战略

第四节服务营销

第五节绿色营销

第六节社会公益活动

第四章索尼公司的中国市场策略

第一节中国市场扩张历程与战略布局

第二节产品和品牌策略

第三节索尼服务

第四节绿色营销

第五节社会公益活动

第五章本田公司的中国市场策略

第一节中国市场进入背景与战略布局

第二节多品牌发展战略

第三节质量管理体系

第四节服务营销创新

第五节绿色营销

第六节社会公益活动

第六章日产公司的中国市场策略

第一节中国市场扩张历程与战略布局

第二节东风日产的多品牌战略

第三节郑州日产的多品牌战略

第四节服务营销

第五节绿色营销

第六节社会公益活动

第七章东芝公司的中国市场策略

第一节中国市场扩张历程与战略布局

第二节东芝笔记本的营销策略

第三节东芝家电产品的营销策略

第四节东芝手机产品的撤退

第五节绿色营销

第六节社会公益活动

第八章佳能公司的中国市场策略

第一节中国市场进入历程与战略布局

第二节产品研发与市场推广

第三节服务营销

第四节绿色营销

第五节社会公益活动

第九章资生堂公司的中国市场策略

第一节中国市场进入历程与战略布局

第二节品牌与市场开发策略

第三节研究开发与服务策略

第四节渠道策略

第五节社会公益事业

展望与借鉴篇

第十章日本企业对中国市场的评价与战略调整

第一节日本企业对中国投资环境的评价

第二节日本企业在中国市场扩张面临的困境

第三节日本企业在中国市场经营运作中最关注的问题

第四节日本企业在中国市场的战略调整动向

第十一章借鉴日本企业经验，提高中国企业国际化竞争能力

第一节产品研发、生产与市场推广策略

第二节品牌战略

第三节服务营销创新

第四节渠道运作与管理创新

第五节绿色营销战略

第六节履行企业的社会责任

第七节创造良好的投资与竞争环境

参考文献