品牌形象赏析

第1章 认识品牌

1.1 品牌理论的衍生

1.1.1 品牌的起源

1.1 2 品牌与品牌形象的定义

1.1.3 品牌形象的特征

1.2 品牌形象的作用

1.2.1 对企业的作用

1.2.2 对消费者的作用

第2章 品牌形象设计的构成及发展趋势

2.1 品牌形象设计的构成

2.1.1 CI企业形象设计

2.1 2 品牌形象设计与企业形象设计的异同

2.2 品牌形象设计的发展趋势

2.2.1 以人为本的设计理念

2.2.2 从二维到三维的转化

2.2.3 丰富的艺术表现手法

2.2.4 富有动感的曲线转变

2.2.5 由单色向绚丽色彩发展

2.2.6 多形态及动态的转变

第3章 品牌形象的视觉设计开发

3.1 基础设计系统——标志

3.1.1 标志的特征

3.1.2 标志的分类

3.1.3 标志的设计形式

3.1.4 标志的色彩表现

3.2 基础设计系统——标准字与专用印刷字体

3.2.1 标准字的概念

3.2.2 标准字的类型

3.2.3 专用印刷字体

3.3 基础设计系统——标准色与辅助色

3.3.1 标准色的类型

3.3.2 标准色设计的要求

3.3.3 辅助色

3.4 基础设计系统——辅助图形

3.4.1 辅助图形的概念

3.4.2 辅助图形的设计

3.5 基础设计系统——吉祥物

3.5.1 吉祥物的概念

3.5.2 吉祥物的设计题材

3.6 基础设计系统——基本要素的使用规范

3.6.1 标志的制图方法

3.6 2 基本要素组合规范

3.6.3 禁止的组合

3.7 应用设计系统——基本要素的使用规范

3.7.1 办公用品类

3.7.2 旗帜类

3.7.3 服饰类

3.7.4 导向类

3.7.5 运输工具类

3.7.6 包装类

3.7.7 公关礼品类

3.7 8 营业环境类

3.7.9 广告宣传类

第4章 品牌形象设计的故事

4.1 国内品牌形象设计案例赏析

4.1.1 彰显中国传统文化特色——谭木匠

4.1.2 重塑品牌，进军国际市场——李宁

4.I.3 欢乐的U——深圳2011年世界大运会视觉形象

4.1.4 品牌化的“亚洲国际都会”——香港城市新形象

4.1 5 “勒杜鹃”的演化——深圳新闻网

4.1.6 地域文化的融合——广东科学中心

4.1.7 淳朴的客家文化——吾谷茶粮

4.1.8 工夫潮膳——小白鲨潮菜馆

4 1.9 红色印记——伽利略卫星导航

4 1.10 流动于天地间——天地视频网

4.2 国外品牌形象设计案例赏析

4.2.1 水彩的世界——酷柏（CooperVision）

4.2.2 美式文化的体验——星巴克

4.2.3 花朵般华丽绽放——2012年欧洲杯

4.2.4 有家就有——Unilever

4.2.5 蓝色的星球——哥本哈根气候大会

4.2.6 用耳聆听——Rostelecom

4.2.7 缤纷的岛屿——Batmmas巴哈马群岛旅游形象

4.2.8 简约的文化气官——茑屋书店形象设计

4.2.9 繁华都市的演绎一巴西圣保罗旅游品牌形象

4.2.10 天然的海洋及海岸——2012年韩国丽水世界博览会

4.3 学生品牌形象设计案例赏析

4.3.1 开心三月三——武鸣“三月三”歌圩

4.3.2 潮汕文化特色——自己人

4.3.3 “80后”的张扬——“柒落捌上”品牌店

4.3 4 禅与茶的文化融合——茶禅-昧

4.3.5 挥动带眼的手——SVIKO品牌服饰

第5章 品牌VI手册制作完全示例

5.1 品牌VI手册的设计项目

5.1.1 基础系统谩计

5.1.2 应用系统设计

5.2 品牌VI手册的完全范例

参考文献

《品牌形象赏析/高等院校公选课系列教材》从品牌战略的高度，提出品牌形象的识别是一个系统工程，品牌形象的建立包括内在的精神和理念建设，也需要外在的视觉识别。《品牌形象赏析/高等院校公选课系列教材》综合分析了品牌形象的建立和视觉传达的关系，详细地诠释了品牌形象视觉识别的基础要素及应用要素，阐述了优秀品牌形象塑造中视觉形象识别的方方面面。
　　《品牌形象赏析/高等院校公选课系列教材》在编写过程中综合了教辅书的功能性与实用性，以图文并茂的形式、深入浅出的文笔让读者认知和欣赏到众多成功的、优秀的品牌形象实例；以理论联系实际、突出典型分析的方法，把案例分门别类，既有国内著名设计，又有国外优秀品牌；既有众多大师精选创作注解，又有中国传统字号的演绎；既有品牌形象塑造的思路分析，又有表现技巧方法的详细介绍。
　　《品牌形象赏析/高等院校公选课系列教材》分为品牌的概述、品牌的构成、品牌的发展趋势、品牌的视觉开发、国内外优秀品牌案例的分析、优秀学生作品等部分，其中大量使用新型的原创案例，在最后一章还附有完整的Ⅵ手册制作，可作读者实践模板。

《品牌形象赏析/高等院校公选课系列教材 》是一本简洁易懂、经济实用、注重实战、开心启智的通识教材。