现代营销理论与实务

1市场营销导论

1.1考核内容透视

1.2同步训练和习题

1.3参考答案

1.4重点难点解析

1.5本章内容概略图

2市场营销信息和营销环境

2.1考核内容透视

2.2同步训练和习题

2.3参考答案

2.4重点难点解析

2.5本章内容概略图

3顾客购买行为分析

3.1考核内容透视

3.2同步训练和习题

3.3参考答案

3.4重点难点解析

3.5本章内容概略图

4目标市场策略

4.1考核内容透视

4.2同步训练和习题

4.3参考答案

4.4重点难点解析

4.5本章内容概略图

5产品策略

5.1考核内容透视

5.2同步训练和习题

5.3参考答案

5.4重点难点解析

5.5本章内容概略图

6价格策略

6.1考核内容透视

6.2同步训练和习题

6.3参考答案

6.4重点难点解析

6.5本章内容概略图

7分销策略

7.1考核内容透视

7.2同步训练和习题

7.3参考答案

7.4重点难点解析

7.5本章内容概略图

8促销策略

8.1考核内容透视

8.2同步训练和习题

8.3参考答案

8.4重点难点解析

8.5本章内容概略图

9市场营销管理

9.1考核内容透视

9.2同步训练和习题

9.3参考答案

9.4重点难点解析

9.5本章内容概略图

10服务市场营销

10.1考核内容透视

10.2同步训练和习题

10.3参考答案

10.4重点难点解析

10.5本章内容概略图

11网络营销

11.1考核内容透视

11.2同步训练和习题

11.3参考答案

11.4重点难点解析

11.5本章内容概略图

12国际市场营销

12.1考核内容透视

12.2同步训练和习题

12.3参考答案

12.4重点难点解析

12.5本章内容概略图

　　本书内容主要包括市场营销导论、市场营销信息和营销环境、顾客购买行为分析、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理、服务市场营销、网络营销、国际市场营销等。本书可以作为高等院校经济管理类专业的学生和教师的参考用书，也可以作为企业管理人员学习市场营销学的辅助读物，还可以作为市场营销学高等教育自学考试的实训用书。　　本书是以普通高等教育“十一五”国家级规划教材、21世纪高职高专规划教材《现代营销理论与实务》为基础而编著的学习指导和同步训练。　　本书的特点是：一是简明扼要、深入浅出、实用性强，能帮助广大读者更好地学习现代营销的理论知识，理解和掌握现代营销的实践操作原理；二是列举每章所要掌握和熟记的重点，以多种题型(包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题)进行训练，能帮助学生全面把握现代营销理论，顺利通过有关现代营销的各种考试三是对每章的重点难点进行分析，能帮助初学者比较容易地掌握其基本理论。本书可以作为高等院校经济管理类专业的学生和教师的参考用书，也可以作为企业管理人员学习市场营销学的辅助读物，还可以作为市场营销学高等教育自学考试的实训用书。