玛莎·斯图尔特传

序言

时间表与玛莎.斯图尔特人生相关的大事记

第一章不同寻常的玛莎

第二章新泽西州的成长岁月

第三章上大学，当模特，嫁人

第四章初为人母，移居西港，开始新事业

第五章公众眼里的玛莎.斯图尔特有限公司及其第一本书《美食飨客》

第六章与凯玛特合作，上电视，离婚，成立多媒体公司，成为公众人物

第七章接受司法调查

第八章被起诉，受审和被定罪

第九章大牢中谋划东山再起

第十章出狱回家，高调复出，开创新业

前言

被冠以美国家政女王头衔的玛莎.斯图尔特是一个非同寻常的女人，有着不同寻常的人生传奇。在过去的撰稿岁月中，我也曾多次就由她而发的新闻事件编译撰写过新闻报道。为了让广大读者对于这个充满传奇色彩的成功女性有一个先入为主的了解，我觉得有必要在这里对其进行简要的介绍。

玛莎.斯图尔特的成功历程是一出灰姑娘变王妃的戏剧，堪称美国梦的经典象征。玛莎1941年生于美国新泽西州的一个波兰移民家庭，在家里6个孩子中排行老二，父亲是药品推销员，母亲是教师。一家8口人住在市郊一套三间卧室的公寓里。她自幼跟父母亲学习烹饪、缝纫、栽种花木。父亲的心灵手巧和一丝不苟对她的成长产生了巨大影响。大学期间，她借同学的衣服去参加大学生最佳服饰比赛，被《魅力》杂志评为“十大着装得体”的女大学生，从此出人头地。毕业后，她与一位律师结婚，发现日常的家居生活竟蕴藏着巨大商机。1982年，玛莎根据自己的亲身体验，出版了一本针对中产阶级妇女的畅销书《美食飨客》，售出了50多万册，从此走入了畅销书作家的行列，并开始引领家政家居时尚。随即，玛莎被美国第二大连锁零售商凯玛特选中，成为该公司中产阶级家庭主妇形象代言人。1991年，玛莎与时代华纳合作的家居顾问杂志《玛莎.斯图尔特生活》月刊出版，固定读者达到210万。1993年，《玛莎.斯图尔特生活》电视节目开播，在全美覆盖率达到97%。1999年，玛莎将以自己姓名命名的生活多媒体有限公司在纽约证券交易所上市。2001年，玛莎帝国的收入达到了296亿美元，她的传媒帝国每月影响着近8000万美国人。同年，凯玛特与玛莎合作，由玛莎公司设计生产以“玛莎.斯图尔特”为品牌的各种家居用品和日用品。到2002年，玛莎帝国已经发展成为一家规模庞大的媒体和营销企业，其经营活动几乎遍及世界各地，涉及出版、电视制作、零售连锁、邮购和互联网等各个领域。玛莎登上了事业巅峰。

出生清贫家庭的玛莎就这样靠着强烈的雄心壮志和孜孜不倦的努力成为不可一世的企业巨子，更成为无数人艳羡的偶像。她是美国第二女富豪，名声甚至仅次于英国女王伊丽莎白二世。玛莎.斯图尔特家居用品公司的产品种类无所不包：杂志、书籍、电视节目、床上用品、园艺用品，玛莎.斯图尔特品牌商品无所不在，遍地开花……在任何一个早晨，你都很容易找到一个身穿玛莎睡袍的人，正在品尝从玛莎礼品篮中取出的绿茶，收看着电视上播放的《玛莎.斯图尔特生活》节目，面对的是玛莎木质咖啡桌，上面摆放着《玛莎.斯图尔特生活》杂志……玛莎因此成为美国家庭妇女的楷模，她把自己塑造成为了中产阶级生活的领导者，大量美国女性消费者购买玛莎品牌就是为了让自己获得“中产阶级优雅生活品质”的那种美好感觉。

然而，谁也不会想到，事业如日中天的玛莎却遭遇了不折不扣的“阴沟里翻船”的人生滑铁卢。由于在出售英克隆公司股票动机的问题上对调查人员撒了谎，2004年3月5日，玛莎被宣判有罪并被判刑5个月，出狱之后再在家被软禁5个月。玛莎.斯图尔特辛辛苦苦打拼建立起来的企业帝国玛莎.斯图尔特生活多媒体有限公司也因此陷入了巨大危机，广告客户不再愿意在公司的主打刊物上投放广告，消费者也开始回避“玛莎”品牌；到2004年夏末，公司的股票跌到了史无前例的每股8美元，2004年第四季度公司净亏损5960万美元。这时候，几乎所有人都以为玛莎这下“死”定了，她辛苦了大半辈子开创的大好局面肯定将毁于一旦，因为她领导下的企业帝国是一个完全依赖其个人名声和个人品牌效应的企业，有她就是品牌，没她就土崩瓦解。这方面的先例过去并非没有，所谓“一着不慎满盘皆输”。没想到，一贯以出人意料著称的玛莎这时候又一次做出了惊人之举：放弃上诉，主动到监狱报到，为的是避免旷日持久的诉讼程序，早日结束麻烦，重出江湖，重整旗鼓，以便重竖“玛莎”品牌的大旗，恢复其本人和企业的雄风。很快，美国人目瞪口呆地注意到，玛莎.斯图尔特重出江湖东山再起，再次站在了聚光灯下，书写了又一出人生传奇。2005年3月，玛莎摆脱牢狱之灾后高调复出，她通过成功的危机公关和拓展新业务，不但将公司从致命的打击中挽救了出来，而且，经过这么一番折腾，玛莎.斯图尔特及其品牌比以前更加出名了。

玛莎.斯图尔特因此被视为美国梦的最好诠释，她和玛莎帝国的沉浮被列入哈佛商学院的经典案例教程。对于普通消费者来说，玛莎告诉了他们怎么样把看似繁琐乏味的日常生活经营得有滋有味，如何在看似平淡无奇的家务活中发现商机；对于许多个人创业者而言，玛莎给他们提供了如何在白手起家拼搏成功之后尽可能回避经营风险的经典教案，而对于采用品牌化身策略的企业而言，玛莎的人生传奇带给他们的启示是，一旦创始人遭受了生活或事业上的低潮，如何继续把其个人品牌发扬光大，巩固企业与消费者之间的长久情感纽带。于是，玛莎的故事成为人们不能不关注不能不了解的人生故事，也因此足以让人们顿悟出无穷的人生感想。

全书除了第二章和第四章由王菊芳和张云芳分别翻译，其余部分都由我翻译完成。全书的校对、修改和统稿工作也由我负责。在此特别需要说明的是，玛莎.斯图尔特出版的众多专著中的第一本书Entertairring之译名，过去曾有《消闲》、《娱乐》和《款待》等多种，我们认为那些译名都是犯了望文生义不求甚解的毛病，因为事实并非如此，根据玛莎.斯图尔特的实际创业历程，她所从事的早期餐饮生意是由她为他人提供美食，而entertain在英语中的第一释义本来就是“招待”、“款待”、“请客”，因此我们在这里结合其创业经历、具体语境和该书的内容，再力求译语文字之神韵，将该书译名确定为《美食飨客》，是否妥善，敬请批评指正。全书的翻译原则是不损害和篡改原文内容，只是在必要的地方增加了一些译注，以方便读者理解，译文力求通俗流畅。限于水平和能力，译文中的不当之处在所难免，恳请广大读者不吝批评指正。

王银泉

2009年春节

　　在任何一个早晨，你都很容易找到一个身穿“玛莎”豪华全棉睡袍的人，正在品尝从“玛莎”礼品篮中取出的日本绿茶，收看着CBS播放的《玛莎.斯图尔特的生活》节目；在她面前是“玛莎”木质咖啡桌，上面摆放着玛莎生活杂志……“玛莎”的品牌在美国人家中几乎无处不在。　　作为美国的“家政女王”和全美家庭妇女的偶像，玛莎.斯图尔特不仅拥有极高的个人形象价值，也是其企业品牌化身。　　玛莎和她的帝国的沉浮被列入哈佛商学院的经典案例教程。她告诉你怎样把琐碎、平淡的日常生活安排得有滋有味，追求完美的生活并非可遇不可求。　　出生清贫家庭的玛莎靠着强烈的雄心壮志和孜孜不倦的努力成为不可一世的企业巨子，更成为无数人艳羡的偶像。她是美国第二女富豪，名声甚至仅次于英国女王伊丽莎白二世。玛莎.斯图尔特家居用品公司的产品种类无所不包：杂志、书籍、电视节目、床上用品、园艺用品，玛莎.斯图尔特品牌商品无所不在，遍地开花……在任何一个早晨，你都很容易找到一个身穿玛莎睡袍的人，正在品尝从玛莎礼品篮中取出的绿茶，收看着电视上播放的《玛莎.斯图尔特生活》节目，面对的是玛莎木质咖啡桌，上面摆放着《玛莎.斯图尔特生活》杂志……玛莎因此成为美国家庭妇女的楷模，她把自己塑造成为了中产阶级生活的领导者，大量美国女性消费者购买玛莎品牌就是为了让自己获得“中产阶级优雅生活品质”的那种美好感觉。于是，玛莎的故事成为人们不能不关注不能不了解的人生故事，也因此足以让人们顿悟出无穷的人生感想。