国际市场营销学

出版前言

前言

教学建议

第一篇国际市场营销导论篇

第1章国际市场营销理论基础

第二篇国际市场营销环境篇

第2章国际市场营销的政治环境与法律环境

第3章国际市场营销的经济环境

第4章国际市场营销的文化与社会环境

第5章国际市场营销的科技环境

第6章中国市场及消费者分析

第7章国际市场营销调研

第三篇国际市场营销战略篇

第8章国际市场进入战略

第9章国际市场细分战略

第四篇国际市场营销策略篇

第10章国际市场营销的产品策略

第11章国际市场营销的价格策略

第12章国际市场营销的渠道策略

第13章国际市场营销的促销策略

　　本书采用与目前国内教材完全不同的创新视角，着眼于中国企业的国际化营销和国际企业的中国营销，立足于中国，从中国看世界。贴近中国的商务实践和商务环境，包括采用中国企业和在中国的国际的国际化企业的案例，在中国的市场环境中谈营销，针对中国市场和中国消费者的特点，强调最新的趋势。书中提供了大量最新的数据，案例以及丰富的图片。本书力争突出双语教学的特色，关键词和重要理论采用中英文对照。案例有中、英文两种，从原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达错误。　　国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。通过本课程的学习，使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行教学，使学生掌握具有一定的可操作性的实践技巧。本书中收录了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，同时介绍了该学科主要理论的发展趋势。　　本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，是各种层次、各类经营管理人员的必备读物。