广告学概论

第一章 广告概述

第一节 广告探究

一、广告起源

二、广告概念

第二节 广告的分类

一、按广告的诉求对象划分

二、按广告诉求的地区划分

三、按广告诉求目的划分

四、按广告的诉求方式划分

五、按广告的传播媒体划分

第三节 广告的功能

一、广告的营销功能

二、传播功能

第四节 广告的影响与作用

一、广告的影响与作用的积极性

二、广告的影响与作用的局限性

三、广告的负作用

第二章 广告学学科溯源

第一节 广告学的研究

一、广告学的产生与发展

二、广告学的性质

三、广告学的构成体系

第二节 中国广告发展简史

一、中国古代广告（1840年以前）

二、我国近现代广告（18401949年）

三、中国当代广告的发展（新中国成立至今）

第三节 外国广告发展简史

一、古代广告时期（1450年前）

二、近代广告时期（1450-1850年）

三、现代广告的过渡期（1850-1920年）

四、现代广告时期（1920年至今）

第四节 广告学与其他学科的关系

一、广告学与市场营销学

二、广告学与新闻传播学

三、广告与公共关系

第三章 广告组织

第一节 广告主组织

一、企业广告部门

二、广告主自设的广告代理公司

第二节 广告公司组织

一、广告公司组织的类型

二、广告公司的组织结构和职能

第三节 媒介广告组织

一、媒介广告组织的职能

二、媒介广告组织的机构设置

第四节 广告管理组织

一、广告管理的概念

二、广告管理组织模式

第四章 广告运作流程体系

第一节 广告调查与效果评估

一、广告调查与其他调查

二、调查的类型

三、调查的内容

四、调查实施流程

五、广告效果评估与测定

第二节 广告策划

一、广告策划概述

二、广告策划的主要内容和程序

三、广告预算

……

第五章 新媒体环境下的广告传播

第六章 消费者研究与广告

第七章 品牌研究与广告

第八章 全球化时代的广告传播

参考文献

广告学概论既是广告设计专业的重要专业基础课，也是广告从业人员创意创作的重要理论支撑。本书根据广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的基本流程，系统介绍广告、广告组织、广告运作流程体系、广告传播、广告媒介、品牌广告、新媒体广告、广告效果评估、广告创意与表现、广告策划战略与策略等基本理论知识，并注重通过强化训练提高应用技能与能力。本书既可以作为本科院校广告艺术设计等专业的教学用书，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。另外，对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。