书籍简介:

本书非常重视国际营销的实践教学，特别是中国企业的国际化实践，采用了大量的中外企业的国际营销案例，既增加了可读性，也符合培养应用型人才的需要。书稿通过阐述国际营销的特有问题，努力把营销环境与营销过程联系起来，着重分析环境、文化影响营销任务的多种途径，特别关注不同环境、文化所造成的营销难题。

书籍目录:

第1章国际市场营销概述

第2章国际市场营销环境——历史与地理

第3章国际市场营销环境——文化

第4章国际市场营销环境——政治

第5章国际市场营销环境——法律

第6章国际市场营销环境——国际区域市场

第7章国际营销调研

第8章全球目标市场选择与进入战略

第9章满足全球市场需求的产品策略

第10章国际营销价格策略

第11章国际营销的分销系统

第12章国际营销的大众传播策略

第13章全球营销的个人传播策略

第14章国际市场营销的计划、组织与控制

参考文献

内容摘要:

《应用型本科规划教材：国际市场营销学（第3版）》是应用型本科规划教材。教材共分14章，内容包括：国际市场营销概述，国际市场营销环境——历史、地理、文化、政治、法律、国际区域市场，国际营销调研，全球目标市场选择与进入战略，满足全球市场需求的产品策略，国际营销价格策略，国际营销的分销系统，国际营销的大众传播策略，全球营销的个人传播策略，国际市场营销的计划、组织与控制。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	国际市场营销学站内查询相似图书
	9787308100113 如需购买下载《国际市场营销学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	杭州	出版单位	浙江大学出版社
版次	3版	印次	5
定价(元)	38.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

国际市场营销学是浙江大学出版社于2012.6出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于国际营销的书籍。