出版社:中国水利水电出版社
年代:2006
定价:30.0
本书针对进行营销工作的人士编写,使他们通过学习本书获取新知识,在英语水平和专业知识上得到提高。本书由一线的工作者编写,具有较强的针对性。适用于从事营销工作的人士,以及希望进入此领域工作的人士,也可成为经济类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。
前言
第一篇营销学基础
Chapter1MarketingManagementPhilosophies
营销管理哲学
CASEProcter&Gamble:GoingGlobal-ANewWrinkleInCosmetics
案例宝洁公司走向全球:一个发展化妆品的锦囊妙计
Chapter2TargetMarket
目标市场
CASECokeVersusPepsi--CompetingforanAdvantage
案例可El可乐与百事可乐之争:获取竞争优势
Chapter3ProductStrategy
产品策略
CASE1AmericanExpress--DefiningMarketSegments
案例l美国运通卡:定义市场细分
CASE2Nike&Reebok
案例2耐克和锐步
Chapter4Pricing
定价
CASESouthwestAirline--MaintainingPriceLeadership
案例美国西南航空公司:保持价格领导地位
Chapter5DistributionChannels
产品的分销
CASE1KmartCorporation--ImplementingaTurnaroundStrategy
案例1凯马特公司:转折性战略的实施
CASE2FederalExpress--SeekinganAdvantageinaMaturingIndustry
案例2联邦快递:在一个成熟的行业里寻求优势
Chapter6MarketinginSpecialArea
特殊领域的营销
CASElAT&TversusMCIversusSprint--BigThreeCompetition
inLong—distanceCalling
案例lAT&T、MCI和Sprin卜一长话服务的三大巨头
CASE2WaItDisneyCo-InternationalExpansionofAn
EntertainmentCompany
案例2沃特.迪斯尼公司:一个娱乐公司的国际扩张
CASE3MitsubishiMotorSalesofAmerica
案例3三菱汽车在美国的行销
Chapter7PromotingProducts
产品促销
CASE1AVON:APromotionalStrategyMakeover
案例1雅芳公司:促销战略的转变
CASE2Frito—LayRemainingDominantInTheSaltySnackMarket
案例2弗里托.莱公司:继续领导咸味点心市场
Chapter8MarketingManagement
营销管理
CASESears--MaingainingMomentumAfterASuccessfulRepositioning
案例西尔斯公司:成功再定位后势头不减
Chapter9TheNewDevelopmentofMarketing
营销学的新发展
第二篇综合案例
Chapter10Colgate—PalmoliveCanada--ArcticPowerDetergent高露洁—帕尔莫利夫加拿大公司:北极强力洗涤剂
Chapter11KodakversusFuji:ACaseofJapanese—AmericanStrategic
Interaction
柯达与富士:一个日美战略互动的案例
Chapter12Gatorade
佳得乐公司
Chapter13DellComputerCorporation--TheHigherEducationMarket
戴尔计算机公司——在高等教育市场
Chapter14Citibank--LaunchingTheCreditCardInAsiaPacific
花旗银行——在亚太地区开办信用卡业务
本书的主旨在于通过英语获取新知识,使读者能够通过本书在专业知识和外语水平方面都有一个提高。本书突出一个“新”字,而且强调案例教学。精心从国外出版的最新专业著作和杂志中挑选了一些经典营销案例,这些案例都较新,而且涉及的基本都是国外的知名公司。这本书在专业知识方面深入浅出,不需要很多专业基础知识,所以也适合初学者和自学者。读完此书,你会粗知营销基本原理,玩味经典企业案例,熟知专业术语。除此之外,还将扩展营销视野。
本书适用于从事营销工作的人士,以及希望进入此领域工作的人士,也可成为营销类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。
书籍详细信息 | |||
书名 | 营销英语原理与案例精选站内查询相似图书 | ||
丛书名 | 21世纪商务英语 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国水利水电出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 30.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 298 | 印数 | 4000 |