广告设计

CHAPTER 1一、广告及广告设计的概念 二、广告设计的类型 1．商业广告设计 2．文化广告设计 3．公益广告设计 三、广告设计的功能 四、广告设计运作流程 1．与客户沟通交流 2．市场调查 3．广告创意策略 4．设计创意与执行 五、广告设计师应具备的能力 1．敏锐的设计洞察力 2．设计与市场的分析把握能力 3．强有力的设计执行能力 4．设计创新能力 5．设计沟通与交流能力 案例点评 例一：三星WB700数码相机商业广告 例二：阿迪达斯奥运商业广告 例三：路虎汽车户外广告“草原篇”、“高山篇” 例四：201 O年温哥华冬奥会和冬季残奥会系列海报 例五：环保意识公益广告 例六：未成年人保护公益广告 教学实践环节设置CHAPTER 2 广告设计的视觉要素CHAPTER 3 广告设计的策略、定位与要求CHAPTER 4 广告设计的创意思维CHAPTER 5 不同媒介的广告设计分析

《广告设计(中国高等院校十二五视觉传达精品课程规划教材)》编著者李有生等。本书注重理论的先进性、案例的经典性和实践研究的针对性，通过把握当代广告设计的发展脉象，咀确广告设计的课程目的、设计与市场关系及课程要解决的实际问题，以前沿的广告设计理论、先进的教学理念为指引，注重理论与实际的综合。本书共分为广告设计概述，广告设计的视觉要素，广告设计的策略、定位与要求，广告设计的创意思维和不同媒介的广告设计分析五个部分。其中广告设计理论、创意思维与设计执行等基础的相关知识一直贯穿全书，知识结构体系注重将理论联系课堂教学实际。同时，把握教学规律，注重与相关专业课程的衔接，避免了与其他课程知识点的雷同、重复。在结构和形式上科学合理，体现出了本教材的研究价值。书中通过引用大量国内外比较经典、实效和前卫的设计案例，结合设计理论、设计市场对其进行研究分析，强调科学的设计思维方法，反映出了广告设计领域的最新成果，能有效启发和引导学生的创造力、想象力、思考力，全面提升学生的广告设计研究能力与设计执行能力，为社会培养具有综合设计能力的广告设计人才奠定基础。