书籍简介:

品牌长期以来是以大众媒体作为工具，通过广告以实现品牌创建的目的。作者是品牌管理方面的领先者，本书是他最新力作，阐释了最新的品牌理念，特别是对“品牌关联”的重要性以及实践给出了精彩论述。

作者介绍:

戴维·阿克　　先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁，世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”。　　美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授，因对市场营销学作出了诸多贡献而获得了多项专业奖项，奠定了自己在品牌营销领域的“教父”地位。阿克被誉为全球营销思想领域的30位领袖之一，是作品被引用频率最高的前20位学者之一，影响力与菲利普科特勒和迈克尔波特齐名。　　先后出版15部著作，发表100余篇专业文章。其中《品牌相关性》一书被《广告时代》杂志评选为“营销必读10本书”之一，位列管理类杂志《策略与商业》（Strategy and Business）评选的营销书籍前三名。

书籍目录:

赞誉

中文版序相关性，品牌唯一的出路

戴维·阿克世界级品牌管理大师

译者序再一次开创和引领未来品牌战略的理论

崔洪波上海正见品牌管理顾问有限公司 CEO

前言开辟竞争新战场

案例：日本啤酒行业的演进

案例：美国计算机行业的演进

获取品牌偏好

品牌相关性模型

创建新品类或子品类

内容摘要:

当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。
　　品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。
　　戴维阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后，人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略，得到了企业高层管理者的关注。

编辑推荐:

世界级品牌管理大师、品牌资产鼻祖戴维·阿克全新力作。

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沃尔玛、现代汽车、宜家等20多个知名品牌案例，帮助读者更好地洞察品牌相关性竞争面临的挑战和风险。

湛庐文化出品。

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书籍规格:

书籍详细信息
书名	品牌相关性站内查询相似图书
	9787300197463 如需购买下载《品牌相关性》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国人民大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	59.9	语种	简体中文
尺寸	23 × 17	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

品牌相关性是中国人民大学出版社于2014.9出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于品牌－企业管理的书籍。