会展营销

前 言

第一章 会展营销基本理论

第一节 市场营销的基本理论

一、 市场营销的概念

二、 市场营销理念的演进过程

三、 市场营销发展的新理念

第二节 会展营销过程

一、 会展营销的概念和研究意义

二、 会展营销活动的主体

三、 会展营销过程

第二章 国内外会展营销现状

第一节 国外会展营销现状

一、 国外会展营销现状介绍

二、 国外会展营销研究与教育状况

三、 国外会展营销经验小结

第二节 国内会展营销现状

一、 国内会展总体营销状况

二、 国内会展营销研究与教育现状

三、 提高我国会展营销水平的措施

第三章 会议中心营销

第一节 会议中心营销原理

一、 会议地点和会议中心

二、 会议中心的产品

三、 会议中心营销计划

第二节 会议中心营销策略

一、 会议中心产品策略

二、 会议中心定价策略

三、 会议中心渠道策略

四、 会议中心促销策略

第四章 会议营销

第一节 会议产品设计

一、 会议的定义及分类

二、 会议产品的设计和生产

三、 会议产品的吸引力要素

四、 会议产品的营销对象

第二节 会议产品定价

一、 会议产品定价目标

二、 会议产品定价考虑要素

三、 会议产品定价的具体方式

第三节 会议产品销售渠道和促销策略

一、 会议产品销售渠道

二、 会议宣传资料的设计与制作

三、 会议促销的主要手段

四、 会议营销的综合法则

第五章 展览中心营销

第一节 展览中心产品原理

一、 展览中心的企业化经营

二、 展览中心的产品内涵

第二节 展览中心营销过程

一、 展览中心的市场定位

二、 展览中心宣传

三、 展览中心促销

四、 客户服务中心

第六章 展览营销

……

第七章 会展目的地营

第八章 会展营销新理念

参考文献

适合于实践型本科、高职高专院校、成年人等学校的会展课程教学用书。适合于管理类、经济类及相关专业的会展学科教学使用，也适合从业人员参考。 以复旦大学、华东师范大学、上海师范大学、上海理工大学、上海工程技术大学、苏州科技学院为主的十几家院校以及有影响的企业充份发挥各自理论与实践的特长，联合编写。 教材内容体现广泛的职业岗位适应性、应用性、操作性。在理论内容的选取和阐述时有应用的背景。根据理论，有大量实际背景的应用案例，强调教材的实践性、应用性，是一套学完后就能进入实际操作的教材。 全新体例与版式，教辅合一，正文、教师指导、案例、习题有机结合，以方便教学为目标。 会展营销是营销理论在会展业中应用的一门实务型课程，为体现其操作性，本书主要从会议中心、会议公司、展览中心、展览公司和会展目的地等五个营销主体来介绍和具体探讨如何运用营销理论进行营销，并通过大量的阅读资料进行阐释说明，同时本书还介绍了国内外会展营销的发展现状和新理论。 本书可以作为会展专业、旅游专业及其他相关专业的教材，也可以作为相关从业人员的参考用书和岗位培训用书。