国际市场营销

Part 1 国际市场营销基础 Chapter One 国际市场营销简介 1.1 什么是市场营销 1.2 什么国际市场营销 1.3 中国公司的国际市场营销 Chapter Two 国际贸易的三个基本理论 2.1 比较优势理论 2.2 产品贸易周期理论 2.3 商业定位理论Part 2 国际营销环境 Chapter Three 经济的作用 3.1 世界经济概览 3.2 汇率体系 3.3 国际贸易 Chapter Four 政府的作用

Part 1 国际市场营销基础 Chapter One 国际市场营销简介 1.1 什么是市场营销 1.2 什么国际市场营销 1.3 中国公司的国际市场营销 Chapter Two 国际贸易的三个基本理论 2.1 比较优势理论 2.2 产品贸易周期理论 2.3 商业定位理论Part 2 国际营销环境 Chapter Three 经济的作用 3.1 世界经济概览 3.2 汇率体系 3.3 国际贸易 Chapter Four 政府的作用 4.1 贸易壁垒 4.2 贸易组织 Chapter Five 文化的作用 5.1 语言与当地风俗 5.2 社会组织、教育和政治结构 5.3 气候条件及地理Part 3 国际市场营销目标 Chapter Six 国际市场营销信息系统和研究…… Chapter Seven 市场细分、目标营销和市场定位 Chapter Eight 进入国际市场的策略 Chapter Nine 竞争分析和竞争策略 Chapter Ten 合作策略Part 4 国际市场营销组合 Chapter Eleven 产品决策 Chapter Twelve 定价决策 Chapter Thirteen 设立分销 Chapter Fourteen 促销Part 5 国际市场营销管理 Chapter Fifteen 市场营销计划 Chapter Sixteen 组织和控制国际市场营销Part 6 电子商务与网络营销 Chapter Seventeen 电子商务简介 Chapter Eighteen 电子商务营销相关网络链接参考文献

本书是《商务英语系列课程教材》之一。本书不仅讲述了国际市场营销的基本知识和操作原理，还通过案例分析加深对所学知识的理解，从而使学生对国际市场营销的过程和基本实践有一个全面的了解，有利于培养既有良好的英语基础又具备专业知识的复合型人才。本书分6个部分，共18章，按照国际市场营销的基本步骤进行讲述。每章开始都有学习目标，方便学生掌握本章重点；结尾附有本章关键术语和练习，便于学生进一步学习新知识和巩固所学知识。 本书以英语介绍专业知识，相对原版教材而言，语言简练，通俗易懂。本书可供国际贸易、经济管理。国际商务、英语等专业三年级以上本科生作为复合型专业英语教材使用，同时也可供具有一定英语和商务知识基础的自学者学习参考。