市场营销理论与实务

书籍简介:

市场营销学是20世纪初伴随着美国市场经济的发展而出现的一门新兴的管理学科。识别人们尚未获得满足的需要和欲望，据此选择企业的目标市场。本书在编写过程中，坚持站在前沿、简明实用、案例新颖的原则，注重理论与实际的结合，充分考虑到如何将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，帮助学生更容易、更快、更好地把握市场营销的重要概念，并能够用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象。本书对现代市场营销学的基本概念和原理进行了梳理与界定，理论表述简单扼要、深入浅出、通俗易懂。2.重视案例教学。本书配备了较多的营销案例，在案例内容上除了选用一些国外经典案例外，还特别注意选用一些近几年具有代表性的、较新颖的企业营销案例；在案例形式和编排上非常注重多样性。每章开头的导入案例可以引发学生学习思考的兴趣；每章正文里穿插的案例和知识链接，不仅有助于学生对知识的理解，而且还可以活跃学生的思维；每章结尾的案例分享则可以使学生理论联系实际，增强学生对营销实践的感知能力和操作能力。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销理论与实务是北京师范大学出版社于2020.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。