营销管理

书籍简介:

营销管理学是一门以经济学、行为学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用学科。本书主要为工商管理类硕士学生而写，既为了适应工商管理类硕士的教学大纲和合理的学时要求，又考虑到体现营销管理的主要内容。本书遵循观念—理论—方法—应用的思路展开。本书的特点是内容新颖、通俗易懂、由浅入深、循序渐进、篇幅适中。从营销的核心概念出发，介绍了企业经营理念的变迁及其发展趋势；在对企业生产经营活动环境分析的基础上，阐述了企业与之相适应的营销战略与目标市场营销战略，以及相应的营销策略，突出了企业对营销活动的管理。除了涵盖营销学的基本原理外，力图突出可供应用的方法，以提高读者分析市场机会和开拓市场的实际应用能力。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销管理是经济管理出版社于2013.12出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销管理 的书籍。