商业插图

第一章 商业插图概论 第一节 插图的概念 一、西方“插图”的定义 二、中国“插图”的概念 三、现代插图的相关解释 第二节 插图的历史 一、中国插图的历史溯源 二、国外插图的历史溯源第二章 现代商业环境中的插图 第一节 商业插图的现实意义 第二节 商业插图的变化与发展 一、技术因素的影响 二、文化因素的影响第三章 商业插图的应用领域 第一节 不同传播载体中的商业插图

第一章 商业插图概论 第一节 插图的概念 一、西方“插图”的定义 二、中国“插图”的概念 三、现代插图的相关解释 第二节 插图的历史 一、中国插图的历史溯源 二、国外插图的历史溯源第二章 现代商业环境中的插图 第一节 商业插图的现实意义 第二节 商业插图的变化与发展 一、技术因素的影响 二、文化因素的影响第三章 商业插图的应用领域 第一节 不同传播载体中的商业插图 一、报纸、杂志中的商业插图 二、户外广告中的商业插图 三、包装中的商业插图 四、年报和样本中的商业插图 五、网络中的商业插图 六、影视广告与商业插图 第二节 插图与动画、游戏设计的关系 一、动画设计与插图 二、游戏设计与插图第四章 商业插图的表现形式 第一节 商业插图的绘画风格 一、写实风格 二、抽象风格 三、装饰风格 四、卡通风格 第二节 商业插图的表现主题 一、幽默性 二、讽刺性 三、象征性 四、幻想性 五、戏剧性 六、意象性 七、直叙性 八、寓言式 九、装饰性 第三节 商业插图的绘制工具及手法 一、蜡笔与油画棒 二、墨水笔 三、水彩 四、水粉 五、麦克笔 六、铅笔 七、色粉笔 八、丙烯 九、计算机与应用软件 十、其他工具及手法第五章 商业插图的创作 第一节 积累与观察 一、从积累到实践 二、从观察到想象 第二节 信息与传达 一、传达信息是商业插图的根本要素 二、从创意概念到可视形象 第三节 创造与想象 一、沟通主客观世界的媒介 二、创造来自于想象 第四节 创作与审美 一、思维之美 二、移情之美 三、形式之美 四、理性之美第六章 现当代插图画家与设计团队 第一节 由写实而萌发的魅力 一、诺曼·罗克成尔 二、杭稚英 三、鲍瑞斯·瓦莱约 第二节 多样化思维的表现 一、安德烈·弗朗素瓦 二、米尔顿·格拉泽 三、西摩·契瓦斯特 四、戴维斯·格瑞布 五、迈克尔·施瓦布 六、莎拉·法奈丽 七、保罗·戴维斯 第三节 时尚与数字化的传播 一、格雷厄姆·朗斯维特 二、Me Company公司 三、想象力设计公司 四、大卫·佛德沃瑞 五、贾斯帕·古德尔作品欣赏参考文献

本书主要是为艺术设计专业的学生在学习商业插图课程时的需要而编写的。编者本着培养学生综合设计素质的目的，希望在这门课程当中提高学生对形象的认识和领悟能力，锻炼学生在广告等视觉传播实践中对于插图形式的使用和选择能力；同时，也希望能够加强学生对图像、图形在设计与表现方面的创作能力，激发学生对事物的想象力。该教材得到了北京市属高等学校人才强教计划资助项目的支持，项目英文缩写为PHR(IHLB)，项目编号为PHR(20090711)”。