移动社交时代的电子阅读

前言 3

一、传播环境在改变 3

二、阅读在改变 5

三、电子阅读，让人类阅读“进化”，还是“退化”？ 7

四、关于本书 8

第1章 阅读的变迁 10

1.1 起源阶段：阅读即“确认事实” 10

1.2 实物阶段：阅读是聆听另一个人的声音 11

1.3 纸张阶段：从个人诵读到公共朗读 14

1.4 印刷时代：从被动阅读到主动阅读，从精读到泛读 17

1.5 信息时代：从纸质阅读到电子阅读 20

1.6 人类阅读活动的演进对电子出版产业发展的启示 22

第2章 电子阅读现状 23

2.1 整体阅读率 23

2.2 阅读忠诚度 24

2.3 阅读的深度 26

2.4 电子阅读的媒介重合度 27

2.5 电子阅读的付费意愿 30

第3章 社交圈结构与电子阅读传播模式 31

3.1 我们的社交圈在不断发展 31

3.2 移动社交时代的社交圈结构 32

3.3 电子阅读传播模式 33

3.4 电子阅读与“低头族” 34

3.5 电子出版产业的特征 36

第4章 电子阅读用户结构 37

4.1 性别结构 37

4.2 年龄结构 38

4.3 学历结构 39

4.4 职业结构 39

4.5 收入结构 40

第5章 电子阅读区域差异 42

5.1 重点城市电子阅读现状 42

5.2 北京居民电子阅读特点 44

5.3 上海居民电子阅读特点 45

5.4 广州居民电子阅读特点 48

5.5 重庆居民电子阅读特点 49

5.6 武汉居民电子阅读特点 51

第6章 电子阅读用户细分 54

6.1 从代群的角度进行细分 54

6.2 “按部就班”的“60后”读者 55

6.3 “沉默包容”的“70后”读者 56

6.4 “求新求变”的“80后”读者 57

6.5 新用户与新需求 59

第7章 电子阅读需求细分 61

7.1 “媒介期待”与“媒介选择”的性别差异 61

7.2 “内容需求”的性别差异 62

7.3 “媒介期待”与“媒介选择”的代群差异 64

7.4 “内容需求”的代群差异 65

7.5 阅读终端的差异：安卓VS苹果 67

第8章 电子阅读市场乱象与困局 71

8.1 电子阅读器喧嚣后的低迷 71

8.2 原因：专业的不划算，划算的又不专业 72

8.3 探问“盈利模式” 74

8.4 内容为王 77

第9章 电子阅读产业发展策略 79

9.1 以“用户需求”为出发点和落脚点 79

9.2 大平台建设，聚拢人气和资源 80

9.3 把“甜头”留给用户，黏住用户 81

9.4 “便利＋关联＋全面”，让用户离不开你 82

9.5 大数据思维统领全局 83

第10章 总结 90

10.1 电子阅读的前世今生 90

10.2 放眼未来 91

附录A：引文出处 93

附录B：参考文献 95

附录C：数据来源 96

针对电子阅读产业在当前移动互联网时代的现状与发展趋势，进行了深入研究。通过对受众市场的深入调查，研究阻碍电子阅读市场迅猛发展的主要问题与不利因素，提出了切实可行的解决方案。针对读者在电子阅读中媒介接触习惯、选择性接触偏向、接触满意度等方面，展开调研，研究不同读者在电子阅读过程中呈现的不同需求特点，为电子阅读的软件开发提供指导，为改进电子阅读内容与服务方式提供借鉴，为传统出版产业开拓电子阅读市场提供参考。

总的来看：目前有关电子阅读的研究，主要集中在概念性推广、电子阅读作用与影响的展望等浅层研究上；对于电子阅读产业发展中存在的问题与急需改进之处，研究尚处于初级阶段。