数字媒体营销

上篇 基础篇

第一章 概述

第一节 数字媒体产品的新时代

一、媒体营销市场

二、媒体产品的提供者

第二节 数字媒体产品的技术发展及应用

一、媒介的发展规律

二、数字技术的发展与媒体营销的关系

第三节 数字媒体的分类

一、数字媒体的概念

二、数字媒体的特点

三、数字媒体的分类

第四节 数字媒体营销前景

一、数字媒体的发展现状

二、数字媒体的营销策略

三、后数字时代媒体营销趋势

任务实施

资料链接

第二章 营销策略

第一节 产品策略

一、产品概念

二、产品组合

三、产品生命周期

四、新产品的开发

五、产品品牌策略

六、产品包装策略

第二节 价格策略

一、价格及其影响因素

二、企业的一般定价方法

三、定价策略

四、调价策略

第三节 分销策略

一、分销渠道概念

二、分销渠道的选择与管理

三、批发、零售与物流

第四节 促销策略

一、促销和促销组合

二、人员推销

三、广告

四、营业推广

五、公共关系

任务实施

资料链接

下篇 应用篇

第三章 网站营销

描述

作业流程

案例

一、网络营销原理

二、宏观背景分析

三、电子商务价值分析

四、网络时代的品牌建设

五、构建新型商业模式

六、结论

第一节 网站营销知识链接

一、网站营销概述

二、网站营销趋势

第二节 营销实务

一、确定调查方案

二、拟定调查问卷

三、进行资料整理

四、撰写调查报告

第三节 讨论与总结（习题）

一、案例——撰写调查问卷

二、案例——撰写调查报告

三、考核

第四章 手机游戏营销

描述

作业流程

案例

第一节 手机游戏产品营销

知识链接

一、认识手机游戏

二、手机游戏营销趋势

第二节 营销实务

一、分析营销环境

二、探究购买行为

三、制订营销战略

第三节 讨论与总结（习题）

一、案例——环境分析

二、案例——动机探究

三、考核

第五章 数码产品营销

描述

作业流程

案例

一、品牌关注比例格局分析

二、产品关注比例分析

第一节 数码产品营销知识链接

一、认识数码产品

二、数码产品的营销趋势

第二节 营销实务

一、寻找目标市场

二、开展营销洽谈

三、制订招投标文件

第三节 讨论与总结（习题）

一、案例——市场细分

二、案例——客户沟通

三、项目考核

参考文献

《教育部高职高专电子信息类专业教学指导委员会规划教材：数字媒体营销》以就业为导向，以工作岗位为依托，将目前数字媒体产品营销工作岗位群划分为市场调研、营销导购、商务谈判、策略分析、营销管理五大类岗位群，以数字媒体产品市场为载体，确定每一类岗位的典型工作任务，把营销基本理论知识点分解在力求解决每项任务的完成中来介绍。
　　《教育部高职高专电子信息类专业教学指导委员会规划教材：数字媒体营销》以基于工作过程的课程理念为指导，以行动导向的项目教学法来组织编写，每一项目按照“项目描述—项目任务—项目知识—项目训练—项目考核”的结构来编写。
　　《教育部高职高专电子信息类专业教学指导委员会规划教材：数字媒体营销》可供高等职业院校数字媒体专业和市场营销、经济管理等相关专业作为教材使用，也可适合数字媒体产品营销人员培训使用。