互联网时代营销圣经

第一篇 成功营销，从选对方式开始

第1章 什么是社会化媒体……………………………………………………………2

为什么使用社会化媒体……………………………………………………………3

口碑效应……………………………………………………………………………4

客户至上……………………………………………………………………………6

12类社会化媒体…………………………………………………………………6

成功案例…………………………………………………………………………10

专家观点…………………………………………………………………………12

第2章 社交网络……………………………………………………………………15

社交网络的历史…………………………………………………………………16

什么是生命周期、大众智慧、邓巴数字………………………………………17

社交网络实例———Facebook……………………………………………………18

社交网络实例———Twitter………………………………………………………24

社交网络实例———基于位置的社会化媒体……………………………………28

成功案例…………………………………………………………………………32

国际视角———中国………………………………………………………………33

专家观点…………………………………………………………………………34

互联网营销宝典…………………………………………………………………37

第3章 电子邮件营销………………………………………………………………38

第一封电子邮件…………………………………………………………………38

建立并维持可信网络……………………………………………………………39

电子邮件营销的三大准则———夺人眼球、细分、时间定向…………………45

成功案例…………………………………………………………………………49

专家观点…………………………………………………………………………51

互联网营销宝典…………………………………………………………………52

第4章网页营销……………………………………………………………………54

网页的诞生………………………………………………………………………55

你真的了解销售漏斗吗…………………………………………………………56

网页营销制胜的技巧和方法……………………………………………………63

成功案例…………………………………………………………………………67

专家观点…………………………………………………………………………68

互联网营销宝典…………………………………………………………………71

第5章 网络论坛……………………………………………………………………73

博客的前身———论坛……………………………………………………………73

什么是论坛………………………………………………………………………74

成功案例…………………………………………………………………………81

专家观点…………………………………………………………………………82

国际视角———英国………………………………………………………………84

互联网营销宝典…………………………………………………………………85

第6章 博客…………………………………………………………………………86

博客的由来………………………………………………………………………86

博客不仅仅是用来消遣的………………………………………………………88

成功案例…………………………………………………………………………90

专家观点…………………………………………………………………………91

国际视角———爱尔兰……………………………………………………………92

互联网营销宝典…………………………………………………………………93

第7章 维基…………………………………………………………………………98

强大的网络数据库………………………………………………………………98

维基的智慧………………………………………………………………………99

成功案例…………………………………………………………………………104

专家观点…………………………………………………………………………105

国际视角———法国………………………………………………………………107

互联网营销宝典…………………………………………………………………107

第8章 照片共享……………………………………………………………………108

照片共享的兴起…………………………………………………………………108

照片共享四部曲…………………………………………………………………109

照片共享网站的吸引力法则……………………………………………………110

成功案例…………………………………………………………………………112

专家观点…………………………………………………………………………113

国际视角———加拿大……………………………………………………………115

互联网营销宝典…………………………………………………………………116

第9章 播客…………………………………………………………………………118

音频文件的发展历程……………………………………………………………118

播客的构成和价值………………………………………………………………120

如何利用播客吸引忠实的关注者………………………………………………121

成功案例…………………………………………………………………………126

专家观点…………………………………………………………………………127

国际视角———墨西哥……………………………………………………………129

互联网营销宝典…………………………………………………………………129

第10章 音频共享…………………………………………………………………131

音频共享的两大工具———iTunes和Podbean…………………………………131

成功案例…………………………………………………………………………137

专家观点…………………………………………………………………………138

国际视角———塞浦路斯…………………………………………………………139

互联网营销宝典…………………………………………………………………140

第11章 视频博客…………………………………………………………………142

从QuickTime、Windows媒体播放器到YouTube……………………………143

如何制作点击率高的视频博客…………………………………………………146

专家观点…………………………………………………………………………147

国际视角———瑞士………………………………………………………………150

互联网营销宝典…………………………………………………………………151

第12章 视频共享…………………………………………………………………153

通过视频共享打造极致体验……………………………………………………154

成功案例…………………………………………………………………………156

专家观点…………………………………………………………………………157

互联网营销宝典…………………………………………………………………159

第13章 微博………………………………………………………………………160

处不在的微博…………………………………………………………………161

微博世界的两面性………………………………………………………………163

成功案例…………………………………………………………………………169

专家观点…………………………………………………………………………170

互联网营销宝典…………………………………………………………………171

第14章 网络直播…………………………………………………………………173

网络直播的由来…………………………………………………………………173

网络直播的种类及应用…………………………………………………………176

成功案例…………………………………………………………………………179

专家观点…………………………………………………………………………180

国际视角———新西兰……………………………………………………………182

互联网营销宝典…………………………………………………………………184

第15章 虚拟的世界，真实的影响………………………………………………185

虚拟世界的起源…………………………………………………………………185

解读“第二人生”……………………………………………………………189

成功案例…………………………………………………………………………194

专家观点…………………………………………………………………………196

国际视角———塞浦路斯…………………………………………………………197

互联网营销宝典…

移动互联网时代已经来临，众多新鲜事物应运而生，企业应如何进行融合营销？如何运用互联网思维提升公司价值？如何恰当地选择营销工具……解决好以上问题，可以有效增加企业收益、提高盈利能力并增强其市场竞争力。
　　《互联网时代营销圣经：社会化媒体营销全流程策划指南（第3版）》围绕社交网络、照片共享、音频、视频、网络直播、微博、虚拟世界、搜索引擎、人际媒体等12类社会化媒体平台，为读者介绍了使用这些平台的方法和工具，并提供了营销渠道的融合策略。本书包含了谷歌、雅虎等众多企业将营销和科技相融合的成功案例，呈现了近50位专家的观点，并从国际化的视角讲述了中国、英国、加拿大、墨西哥、瑞士等国家各具特色的融合营销之道。
　　《互联网时代营销圣经：社会化媒体营销全流程策划指南（第3版）》适合企业中高层管理人员、创业者、营销顾问、市场营销人员、高等院校相关专业的师生阅读、参考。

朗恩·萨福科对Twitter创始人比兹·斯通，WordPress创始人马特·穆伦维格，YouTube、Facebook、MySpace、谷歌、微软、雅虎等公司的高层管理者，威立国际出版公司董事长彼得·威立，互联网之父温顿·瑟夫等近50位网络及营销精英进行了采访并呈现了他们的专家观点。
包含了思科、丰田、苹果、迪士尼、欧莱雅、富国银行、喜达屋酒店等各个行业数十家企业将营销和科技相融合的成功案例。
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解读了大企业和中小企业使用这些平台的方法和工具，并提供了营销渠道的整合策略。
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