广告学概论

第一编 广告概览

第一章 当代广告概貌

第一节 广告及其属性

一、广告一词的由来

二、广告的概念解读

三、本书的广告定义

四、广告的组成要素

第二节 广告的分类

一、按广告的最终目的分类

二、按内容分：产品类和形象类

三、按表现形式分

四、按广告媒体分类

五、按商品生命周期分类

第三节 当代广告对社会的影响

一、广告对产品价值的影响

二、广告对价格的影响

三、广告对竞争的影响

四、广告对消费者需求的影响

五、广告对消费者选择的影响

六、广告对大众传媒的影响

第二章 广告的演变

第一节 广告的历史沿革

一、口头及文字广告

二、印刷广告

三、电子广告

第二节 影响广告发展的因素

一、经济因素

二、文化环境

三、政治环境

四、科技发展水平

第三节 中国当代广告的发展现状

一、广告主营销观念的变化

二、广告内涵的扩大

三、新媒体的产生与壮大使得网络媒体开始蚕食传统媒体

四、现代广告更多的是以消费者为导向的整合营销传播运作

五、广告企业的专业化和规模化

第三章 广告的多维关系

第一节 广告产业

一、广告产业的属性

二、广告产业的构成

第二节 广告主

一、广告主类型及其广告需求

二、企业广告部的职责

第三节 广告代理机构

一、广告代理机构的角色定位

二、广告代理机构的组织结构及职责

三、广告代理机构的业务运作

四、广告代理机构与广告主关系的维系

第四节 广告与媒体组织

一、媒体组织与广告的关系

二、媒体广告组织的运作

……

第二编 广告运作

第三编 广告的创作

第四编 广告媒体的运用

本书传播学专业主干课教材。该书为作者十余年教学和科研的积淀之作。全书详细阐述了广告学的学科体系、理论架构、学术流派、思潮流变，语言浅近、案例新颖，要言不烦，紧贴教学课时，教材定位为地方院校使用版本。