活动创造价值
活动创造价值封面图

活动创造价值

王伟, 浮石, 著

出版社:湖南科学技术出版社

年代:2009

定价:35.0

书籍简介:

本书所讨论的活动,是服务于政府和企业,主办方有明确的目的,通过策划与宣传,能够产生社会效益和经济效益的商业活动,比如超级女声、奥运会、中国-东盟博览会等。本书提出了新活动的概念,并且介绍了活动的策划、筹备、执行、宣传推广、市场开发、风险防范及评估、营销以及活动行业的未来发展趋势。本书是第一本企图为新活动行业制订标准与流程管理的书,其特点不是进行纯理论的概念推演与学术论证,而是以新活动运营的内在规律为逻辑框架,结合作者多年从事新活动运营实践的经验和精彩案例写成的。

作者介绍:

王伟:天娱传媒最早两名创始人之一,并担任副总经理。曾策划、主导运营2004年超级女声、世界先生、海南岛欢乐节、中国东盟博览会开幕式、广东国际旅游文化节、湖南国际旅游节等重大活动,一度在全国十几个省市将大型活动运营做的风生水起。深刻领悟到跨行业整合资源的重要性,提出了大型活动模块化、工序化生产管理理论,极大地优化了活动管理的资源调度及提升了活动运营的可靠性。

书籍目录:

第一章 新活动,新媒体,新经济

第一节 新活动,新媒体

新活动是什么

新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体

新活动通过制造社会热点升级为新媒体

新技术媒体:充满互动的碰撞

第二节 新活动,新思维

整合资源:是你的,也是我的

用活动改变观念

用活动制造概念

第三节 新活动,新价值

金融危机下的强心剂

新活动是个筐,什么都能装

影响力是最大的生产力

奥运会是最具价值的体育竞技活动

“超级女声”是最具价值的草根狂欢活动

运用活动成就最具有商业性的全球化商学院——长江商学院

第二章 活动策划

第一节 活动需要战略规划

中国为什么没有品牌活动

制定活动的战略规划需要考虑的问题

举办活动的三种战略选择

活动中各利益相关者分析

第二节 创意:一群梦想者的头脑风暴

创意的相关基本理论和方法

知己知彼,战无不胜

灵感不只是拍脑袋

从符号到图腾

从理解到表达

从下水道盖子上超车

第三节 活动内容:包子的辩证法——肉

鸡也生蛋,蛋也生鸡

卖什么吆喝什么

宋祖英没想过唱R&B

第四节 活动形式:包子的辩证法——褶

将技术用到极致

内行看门道,外行看热闹

第五节 制定完整的策划方案

目的、愿景和使命的表达

目标和任务

创意的构想

运行计划

附:广东国际旅游文化节投标方案

第三章 活动的筹备

第四章 活动执行

第五章 活动宣传推广

第六章 活动的市场开发

第七章 活动的风险防范及评估

第八章 活动营销

第九章 活动行业的未来发展趋势

后记

内容摘要:

全国第一本活动运营实操手册,集专业性、知识性、趣味性与实用性与一体。无论你是政府官员、企业家、传媒人、营销人员还是着手准备进行职场规划的大学生,它像芝麻开门的密语或万能钥匙一样,总是能帮你打开获得政绩、业绩、财富以及无所不在的商业机会的事业之门……

书籍规格:

书籍详细信息
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9787535758712
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出版地长沙出版单位湖南科学技术出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸27 × 0装帧平装
页数 296 印数 5000

书籍信息归属:

活动创造价值是湖南科学技术出版社于2009.8出版的中图分类号为 G241.3-62 的主题关于 文娱活动-手册 的书籍。