博报堂如何用好概念打动人心

前言

第一章 成为新时代渴求的独立人才

1 个人“特质” 即为竞争力

2 成为专业的独立思考人才

3 将工作力四步骤融合为一股强大的力量

4 市场策划是一切的基础

5 个人品牌日益受到重视

第二章 职场创意达人的工作方法

步骤一 ：“信息性”

1 今日之“今” ，也将是明日之“古”

2 将信息趣味化、娱乐化，并从中衍生价值

3 创造崭新的信息价值

4 解读消费者价值观

5 世上任何工作，都与人息息相关

6 重大信息往往出自于人群

7 筛选出企划案所需要的信息

8 搜集广告策略面的信息

9 用专业性分析“不同领域的信息”

10 好奇心是最大的原动力

步骤二 ：“感受性”

1 感受性是想象力和梦想力的结合

2 先有想象力，再讲求创造力

3 梦想为成功之母

4 伟大的梦想来自美丽的约定

5 将脑海中灵光一闪的想法具体化

6 将思考加以图像化、故事化

7 经常更新思考概念

8 用自我理想编织出美好远景

9 融合所有信息创造出全新价值

10 永不停歇持续磨炼感受性

步骤三 ：“创造性”

1 创造力是实现梦想的能力

2 创造力是企业主体核心

3 创造力是征服难题的最大助力

4 一切创造皆始于破坏

5 创造的感觉就好比谈恋爱

6 创造，就是享受变化并乐在其中

7 创造的背后，满溢着驱动人群的“策略”

8 创造正是秀出自我主张的舞台

9 必须将创意“文字化”

10 运用个人创造力来引发变化

步骤四 ：“互动性”

1 运用人际关系成为别人的最佳伙伴

2 互动的最终目的是建构深厚的关系

3 打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书

4 撰写企划书的架构和心得

5 用“企划案” 建构新关系

6 企划书的内容，是用来筛选合作伙伴的关键

7 成为见微知著的人才

8 让顾客持续喜爱你并信任你

第三章 集结四种力量创造“成功之路”

1 结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事

2 案例解析（1）

3 案例解析（2）

第四章 在职场的每一天都需要的名言佳句

1 给予企划新手的建议

2 广告公司的基本概念

后记

　　在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。本书撰写的目的就是打造具有创新能力的“职场达人”。职场达人要具有观察能力、搜集信息的能力、感受事物的能力、创造能力和沟通能力。只有综合运用这些能力，才能在工作中展现与众不同的自我，拥有独一无二的工作方式。

　　职场竞争越来越激烈，
　　如何成为不可取代的职场达人？

　　日本博报堂资深创意总监 高桥宣行
　　用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图，
　　整理出一套最实用的创意工作法！