电视产业多屏战略研究
电视产业多屏战略研究
出版社：中国传媒大学出版社
年代：2014
定价：56.0
书籍简介:
本书讲述了多屏时代电视内容产业的发展是电视产业实现可持续发展急需解决的战略问题。本书将这一问题纳入现代营销学的框架之下，从三网融合之后“多屏”用户的新型媒介消费特征的出现以及由此带来的传受关系的变化开始考察。
作者介绍:
书籍目录:
绪论
第一章 三网融合下电视产业多屏营销研究
第一节 文献综述
第二节 核心概念
本章小结
第二章 三网融合下电视产业多屏营销的必要性
第一节 三网融合的由来及在国外的实践经验
第二节 我国三网融合的政策依据及对我国电视业的影响
第三节 三网融合下电视业多屏营销的必要性
本章小结
第三章 构建电视产业多屏营销的受众关系
第一节 影响受众行为的心理过程分析
第二节 电视媒介市场的STP分析
第三节 实现基于大数据基础上的精准营销
第四节 培养受众对电视媒介及其产品的认知价值、满意和忠诚度
本章小结
第四章 以品牌管理的理念统合营销体系
第一节 建立品牌管理理念
第二节 电视内容生产与分发体系创新
第三节 内容产品的创新与改革
本章小结
第五章 实现电视产业多屏营销的有效传播
第一节 创新运营模式多平台整合营销
第二节 全产业链运作
第三节 依托融合技术进行平台创新——百视通的成功营销分析
本章小结
第六章 促进电视产业多屏营销的可持续发展
第一节 加强版权管理防止内容产品侵权
第二节 实行制播分离转变体制机制
本章小结
参考文献
后记
内容摘要:
《电视产业多屏战略研究》从多屏时代用户新型媒介消费特征所带来的新型传受关系入手，对电视内容产业新型生产体系、品牌塑造、分发渠道等方面进行了深入研究，提出了多屏时代电视内容产业的CPPS营销理论，为多屏时代电视产业的发展思路提供理论与实践参考。
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