如何通过广告进行营销推广

第一章 市场定位

◎ 技能点1：如何在消费者面前显得与众不同

◎ 技能点2：如何全面掌握竞争对手

◎ 技能点3：如何确定潜在的顾客

◎ 技能点4：如何选择市场定位策略

◎ 技能点5：如何运用品牌战略进行市场定位

◎ 技能点6：如何给产品选择定位

第二章 营销竞争战略和策略

◎ 技能点1；如何确定经营战略的任务和目标

◎ 技能点2：如何分析企业的外部环境

◎ 技能点3：如何分析企业的内部环境

◎ 技能点4；如何确定市场竞争的基本战略

◎ 技能点5：如何给产品定价

◎ 技能点6：如何制定分销策略

◎ 技能点7；如何制定产品促销策略

第三章 广告调研

◎ 技能点1：如何确定广告调研的范围

◎ 技能点2：如何制定广告调研的方案

◎ 技能点3：如何确定广告调研的具体对象

◎ 技能点4：如何用档案调查法采集广告调研的信息

◎ 技能点5：如何用观察法采集调研信息

◎ 技能点6：如何使用询问法来采集调研信息

◎ 技能点7：如何设计调查问卷

◎ 技能点8：如何撰写调研报告

第四章 广告战略与策略

◎ 技能点1：如何确定广告目标

◎ 技能点2：如何进行广告定位

◎ 技能点3：如何通过广告塑造企业形象

◎ 技能点4：如何做广告预算

◎ 技能点5：如何编写广告策划书

◎ 技能点6：如何确定广告宣传信息

◎ 技能点7：如何表现广告内容

◎ 技能点8：如何选择广告媒体

◎ 技能点9：如何选择媒体发布时间

◎ 技能点10：如何编写媒体计划

第五章 影视广播媒体广告与营销

◎ 技能点1：如何使用电视广告进行营销推广

◎ 技能点2：如何使用电视直销广告

◎ 技能点3：如何使用广播广告进行营销推广

◎ 技能点4；如何选择电台

◎ 技能点5：如何制作广播文稿

第六章 印刷媒体广告与营销

第七章 网络媒体广告与营销

第八章 广告管理与评估

《职业经理人十万个怎么办》技能训练丛书选取职业经理人日常工作中最常见的管理问题，借鉴吸收跨国公司最新管理理念与管理方法，以规范化，步骤化、人性化的方式进行了深入具体的分析与解答，为国内企业管理工作的标准化与国际化提供了系统的操作指南，同时也为经理人提升职业化素质提供了简便易行的学习方案。现代竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程，向经理人系统讲授了市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能，详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人将从本书中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能，针对企业在广告方面存在的误区，有的放短短矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。