简明商务知识

前言／1

模块一 商务环境

第一章 企业运行的宏观环境／3

■学习目标／3

一、企业运营的经济环境／5

二、企业运营的其他宏观环境／13

■本章小结／16

■主要概念及观念／16

■基本训练／16

■观念应用／16

第二章 企业运行的行业环境／18

■学习目标／18

一、企业所面临行业竞争的几种类型／18

二、企业应对行业竞争的方式／22

■本章小结／24

■主要概念及观念／24

■基本训练／24

■观念应用／24

第三章 企业运行的内部环境／27

■学习目标／27

一、企业经营的商品要以市场需求为导向／27

二、企业确定或调整商品价格要符合市场规律和商品弹性规律／31

■本章小结／43

■主要概念及观念／43

■基本训练／43

■观念应用／44

模块二 企业设立与商务营销

第四章 企业设立／49

■学习目标／49

一、企业及其基本特征／50

二、企业的类型选择／52

三企业资金的筹集／57

四、企业的设立与登记／62

■本章小结／70

■主要概念及观念／71

■基本训练／71

■观念应用／72

第五章 企业经营定位／74

■学习目标／74

一、企业业态选择／75

二、连锁经营与特许经营／78

三、经销、代销、代理／84

■本章小结／91

■主要概念及观念／91

■基本训练／91

■观念应用／92

第六章 企业购销实务／94

■学习目标／94

一、企业广告实务／95

二、商务谈判实务／108

三、商品购进实务／114

四、商品销售实务／118

■本章小结／123

■主要概念及观念／123

■基本训练／124

■观念应用／125

模块三 商务法律

第七章 商务合同的订立与管理／129

■学习目标／129

一、商务合同的概念、特征及种类／130

二、商务合同的订立／132

三、商务合同的管理／142

■本章小结／146

■主要概念及观念／147

■基本训练／147

■观念应用／147

第八章 商务经营竞争法律／150

■学习目标／150

一、反不正当竞争法律问题／151

二、产品质量法律问题／156

三、消费者权益保护法律问题／160

■本章小结／162

■主要概念及观念／162

■基本训练／163

■观念应用／163

第九章 商务纠纷的解决法律制度／165

■学习目标／165

一、和解与调解／166

二、商务仲裁／167

三、经济诉讼／172

■本章小结／176

■主要概念及观念／176

■基本训练／177

■观念应用／177

模块四 商务财会

第十章 会计知识入门／181

■学习目标／181

一、走进会计／182

二、会计核算基础知识／184

三、复式借贷记账法／188

■本章小结／192

■主要概念及观念／192

■基本训练／192

第十一章 资金筹集及其会计处理／195

■学习目标／195

一、企业筹资概述／196

二、权益资金的筹资及核算／197

三、债务资金的筹资及核算／200

■本章小结／202

■主要概念及观念／202

■基本训练／203

第十二章 会计核算基础／205

■学习目标／205

一、会计凭证／205

二、会计账簿／210

■本章小结／214

■主要概念及观念／214

■基本训练／215

第十三章 财务报表与财务报表分析／217

■学习目标／217

一、财务报表／218

二、财务报表分析／223

■本章小结／232

■主要概念及观念／232

■基本训练／232

参考文献／235

《简明商务知识》构建了四个模块，分别是商务环境 、企业设立与商务营销、商务法律、商务财会。其中，商务环境模块主要介 绍经济学 的常识，如价格与供给、需求的关系、市场的类型等；企业设立及商务营销 模块主要内容为企业 设立、经营管理的常识问题；商务法律模块主要介绍合同法律制度、竞争法 律制度及经济仲裁 与经济诉讼法律制度；商务财会模块主要内容为企业投融资及商务会计相关 知识。
　　《简明商务知识》由徐汉文主编。

徐汉文主编的这本《简明商务知识》是高职高专“十二五”经管类重点规划教材。教材共设四个模块，包括：商务环境、企业设立与商务营销、商务法律、商务财会。 本教材将高职生未来工作中所需的经济学、经营管理、经济法律及财务会计等基础知识通过浅显易懂的文字介绍给学生，使学生的知识结构得以合理优化。同时教材设计有大量的案例分析、知识拓展、思考与讨论等环节，方便师生在教学过程中通过案例教学等各种方法进行教学活动，不仅能激发学生的学习积极性，而且可以通过参与教学提高其分析问题、解决问题的综合素能。