新媒体时代的公关案例

导论　第一节 新媒体之新　一、新媒体是个相对的、动态的和宽泛的概念　二、数字化和互动性是新媒体的本质特征　第二节 新媒体与公共关系：硬币的两面　一、新媒体给力公关　二、新媒体给公共关系带来的挑战　第三节 提升领导干部和公关人员的新媒体公关能力　一、理解并适应新媒体的逻辑　二、理解并践行新媒体公关的精神　三、理解并传承传统媒体公关的优势　四、理解并坚守自己的本位　第四节 本书的写作思路、框架结构和特色　一、本书的写作思路和框架结构　二、本书的特色第一章 直面网络民意：公关的无缝隙衔接概述　案例一 个税起征点调整是顺应网络民意之举　案例二 芜湖官员将网络当做“听取社情民意防止矛盾堆积”的好渠道第二章 微博：更具挑战的公关利器　概述　案例一 广东领导干部不做网络菜鸟　案例二 中盐微博公关大战“谣盐”　案例三 新浪与时俱进开通“辟谣”微博账号　案例四 微博助力72小时解决“霸王危机第三章 即时通讯工具在公关领域的应用　概述　案例一 山西百万人“等地震”事件中的短信pK大战　案例二 飞信飞进千家万户第四章 其他新媒体应用：公关活动的争奇斗胜　概述　案例一 SNS营销——奥巴马政府的“推特”公关策略　案例二 门户网站公关——审计署“三公经费”公布赢得掌声一片　案例三 新媒体中的二级传播现象——网络推手助力IPHONE公关第五章 新媒体的综合应用：公关的叠加效应概述　……第六章 新媒体与传统媒体的交织：公关效应最大化第七章 直面新媒体的语言艺术：少些空谈，多些真诚第八章 新媒体时代的品牌公关第九章 新媒体时代的危机公关主要参考文献后记

　　直面新媒体的公关艺术分析。在典型研究中把握新媒体公关艺术，案例分析是指导公关实践的最佳教材。　　在新媒体的推动下，公关理论和实践进入了繁花似锦、姹紫嫣红的时代。作者选取2010年和2011年发生的新媒体公关事件为案例，进行典型研究和深度分析，包括如何直面网络民意、微博公关、即时通讯工具公关、其他新媒体在公关中的应用、新媒体公关的滚雪球效应、新媒体与传统媒体公关效应的最大化、直面新媒体的语言艺术、新媒体时代的品牌公关和危机公关等九大方面，力图为各级领导干部和公关人员提高新媒体公关能力提供借鉴。《新媒体时代公关案例》是第一部全面介绍和分析新媒体公关案例的著作，特色是理论、实务与案例紧密结合，体例得当、可读性强，所选案例全面典型、分析深入透彻。不管是初次涉及公关的读者，亦或是以公关为职业的专业工作者，都能够在轻松愉快的阅读过程中获益，让你从纷乱的新媒体公关案例表象中，捕捉到新媒体公关的最本质的一面。【作者简介】　　石国亮，首都师范大学政法学院副教授，法学博士，哲学博士后，硕士研究生导师，美国丹佛大学访问学者，南京大学服务型政府研究所特聘研究员，主持联合国开发计划署“公平发展公共治理，项目、国家社科基金特别委托项目，国家自然科学基金面上项目子课题、教育部人文社会科学研究项目以及中国博士后科学基金等各类课题十余项，出版《服务型政府》、《中国政府管理》，《国外政府管理研究丛书》等著作十多部，在《中国行政管理》、《公共行政》和《光明日报》等上发表论文百余篇，三十多篇被《新华文摘》、《中外书摘》和人大复印资料转载。