市场导向、营销创新、营销绩效及其连锁模型

序前言第一章绪论第一节研究背景一、现实背景二、宏观背景三、理论背景第二节研究目的与研究范围一、研究目的二、研究范围第三节研究流程与研究内容一、研究流程二、研究内容第二章文献综述第一节市场导向研究综述一、市场导向理论的源起及主要内容二、市场导向的涵义三、市场导向的度量第二节营销创新研究综述一、营销创新的内涵二、营销创新的度量三、营销创新的相关研究四、渐进式营销创新五、变革型营销创新第三节竞争优势研究综述一、竞争优势的涵义二、竞争优势的分类三、竞争优势与组织绩效的关系第四节营销绩效研究综述一、营销绩效的涵义二、营销绩效的衡量指标第五节市场导向、营销创新、营销绩效两两概念间的相关研究一、市场导向与营销创新的关系二、市场导向与营销绩效的关系三、市场导向与营销创新和营销绩效的关系第三章研究设计第一节理论模型及研究假设一、理论模型的构建思路二、理论模型中各个研究变量间的关系三、理论模型的构建第二节个案访谈一、访谈的目的二、访谈的对象三、访谈的内容四、访谈的结论第三节量表设计一、设计过程二、量表的内容第四节调查设计与数据分析方法一、抽样对象与方法二、样本的分布三、数据分析方法第四章数据分析与解释第一节量表的信度与效度一、市场导向量表二、渐进式营销创新量表三、以技术为基础的变革型营销创新量表四、以市场为基础的变革型营销创新量表五、竞争优势量表六、营销绩效量表第二节数据的基本分析一、背景变量的确定二、市场导向三、渐进式营销创新四、以技术为基础的变革型营销创新五、以市场为基础的变革型营销创新六、竞争优势七、营销绩效第三节LISREL分析与研究假设检验一、结构方程模型的设定’二、结构方程模型的评价’三、研究假设的验证四、模型的修正五、各个研究变量之间的效应关系第四节背景变量的调节效应检验一、产业类别的调节效应二、市场竞争强度的调节效应第五章究结论与意义第一节研究结论与讨论一、本研究所采用的研究量表是否适合用于度量中国企业三、市场导向、营销创新和营销绩效之间的关系第二节理论和实践意义一、营销理论上的意义二、营销实践上的意义第三节研究局限与未来研究方向一、研究局限二、未来研究方向参考文献研究问卷

李先江编著的《市场导向营销创新营销绩效及其连锁模型》以经济学、管理学及消费行为学等学科的理论为指导，从营销创新的角度对“市场导向-创新-营销绩效连锁关系”进行了研究，本书可供高等院校经济类和管理类专业教师和学生使用，也可供相关研究人员或者企业管理相关人员参考。 李先江编著的《市场导向营销创新营销绩效及其连锁模型》以经济学、管理学及消费行为学等学科的理论为指导，在认真吸取当代国内外关于市场导向-创新-营销绩效连锁关系研究方面的成果基础上，从营销创新的角度对“市场导向-创新-营销绩效连锁关系”进行了研究，并以中国企业为实证样本，对模型中的关系假设进行验证，进而论述了营销创新与营销绩效之间的复杂关系，并提出了在管上的借鉴意义。《市场导向营销创新营销绩效及其连锁模型》可供高等院校经济类和管理类专业教师和学生使用，也可供相关研究人员或者企业管理相关人员参考。