电子商务基础

第1章 电子商务概述

1.1 电子商务的产生与发展

1.1.1 电子商务的产生基础

1.1.2 电子商务发展阶段

1.1.3 我国电子商务的发展

现状

1.1.4 我国电子商务未来的趋势

1.2 电子商务的基本概念

1.2.1 电子商务的定义

1.2.2 电子商务的功能

1.2.3 电子商务的特点

1.2.4 电子商务的“四流”

1.2.5 电子商务分类

1.3 电子商务与传统商务的异同及联系

1.3.1 电子商务较传统商务活动的优势

1.3.2 电子商务与传统商务活动的异同点

1.4 电子商务对社会经济的影响

1.5 电子商务对现代企业的影响

小结

思考题

实训内容

第2章 电子商务的框架结构

2.1 电子商务的基本要素

2.1.1 电子商务的交易主体

2.1.2 电子交易市场

2.1.3 电子商务中的交易事务

2.2 电子商务的结构模型

2.2.1 电子商务的框架结构模型

2.2.2 电子商务的概念模型

2.3 电子商务的中介服务机构

2.3.1 市场中介机构与电子商务服务业

2.3.2 电子商务的物流服务业

2.3.3 电子商务的金融服务业

2.3.4 电子商务的信息服务业

2.4 电子商务的业务流程

2.4.1 B2C电子商务业务流程

2.4.2 B2B电子商务业务流程

2.4.3 C2C电子商务业务流程

2.4.4 电子商务交易的基本流转程式

小结

思考题

实训内容

第3章 电子商务的商业模式

3.1 B2B的电子商务模式

3.1.1 B2B概述

3.1.2 B2B的主要经营形式

3.1.3 B2B电子商务模式的发展现状

3.1.4 B2B电子商务的发展趋势分析

3.1.5 B2B网站实例

3.2 B2C的电子商务模式

3.2.1 B2C的概念

3.2.2 B2C的主要交易形式

3.2.3 B2C模式的发展现状

3.2.4 B2C发展趋势分析

3.2.5 B2C模式的实例

3.3 C2C的电子商务模式

3.3.1 C2C概述

3.3.2 C2C模式的发展现状

3.3.3 C2C模式发展趋势

3.3.4 C2C模式实例

3.4 电子商务模式的创新

3.4.1 C2B交易模式

3.4.2 O2O交易模式

3.4.3 B2B2C交易模式

小结

思考题

实训内容

第4章 电子商务安全

4.1 电子商务的安全问题

4.2 电子商务安全技术

4.2.1 防火墙技术

4.2.2 虚拟专用网技术

4.2.3．加密技术

4.2.4 数字证书

4.3 电子商务安全协议

4.3.1 SSL安全协议

4.3.2 SET协议

小结

思考题

实训内容

第5章 电子商务支付系统

5.1 电子支付的概述

5.1.1 电子支付的概念

5.1.2 电子支付的诞生与发展

5.1.3 电子支付的业务类型

5.2 电子货币

5.2.1 电子货币的基本概念

5.2.2 电子现金

5.2.3 电子支票

5.2.4 电子钱包

5.3 网上银行概述

5.3.1 网上银行的概念

5.3.2 网上银行的特点和优势

5.3.3 网上银行的业务内容

5.3.4 网上银行的安全认证工具

5.4 手机银行

5.4.1 手机银行的概念

5.4.2 手机银行的业务功能

5.5第三方支付

5.5.1第三方支付的概念

5.5.2第三方支付的流程

5.5.3第三方支付的优缺点

小结

思考题

实训内容

第6章 电子商务网络营销

6.1 网络营销的基本概念

6.1.1 网络营销的定义

6.1.2 网络营销和传统营销的区别

6.1.3 网络营销改变生活

6.2 网络营销策略

6.2.1 市场及竞争对手调查

6.2.2 制定网络营销策略

6.3 网络营销市场调研

6.3.1 传统调研和网络市场调研

6.3.2 网络市场调研的步骤

6.3.3 网络市场调研的方法

6.4 网络营销常用技术手段

6.4.1 企业网站

6.4.2 网络广告

6.4.3 电子邮件营销

6.4.4 搜索引擎营销

6.4.5 搜索引擎优化

小结

思考题

实训内容

第7章 电子商务物流和供应链管理

7.1 物流概述

7.1.1 物流定义

7.1.2 物流技术

7.1.3 电子商务物流

7.2 供应链概述

7.2.1 供应链的定义

7.2.2 供应链管理

7.2.3 供应链战略的维度

7.3 供应链管理办法

7.3.1 电子订货系统

7.3.2 快速响应

7.3.3 有效客户反应

小结

思考题

实训内容

第8章 电子商务企业管理

8.1 现代企业管理概述

8.1.1 现代企业管理概念

8.1.2 电子商务管理的概念

8.1.3 现代企业管理的环境

8.1.4 现代企业管理信息化

8.2 企业信息化过程

8.2.1 企业信息化平台的框架结构

8.2.2 企业信息化在电子商务中的应用

8.3 企业电子商务解决方案

8.3.1 企业实现电子商务的过程

8.3.2 企业电子商务解决方案

小结

思考题

实训内容

参考文献

《高职高专“十二五”规划教材：电子商务基础》主要介绍电子商务的基础理论和技术，包括电子商务的产生与发展，电子商务的概念及框架结构，B2B、B2C、C2C等常见的商业模式，网络交易的安全，网上支付系统的使用，电子商务网络营销，电子商务物流和供应链管理等。全书突出了电子商务职业岗位技能，可使学生掌握电子商务岗位所需的基础知识，并不断加强实践的能力和解决问题的能力，体现了“以就业为向导，以能力为本位”的职业教育理念。
《高职高专“十二五”规划教材：电子商务基础》可作为电子商务、市场营销、工商管理等经管类专业学生的教材，也可供从事电子商务行业工作的其他人士参阅。