品牌管理

第一章　品牌管理概述

第二章　品牌内涵

第三章　品牌设计

第四章　品牌定位

第五章　品牌特征

第六章　品牌文化

第七章　品牌传播

第八章　品牌体验

第九章　品牌战略

第十章　品牌忠诚

第十一章　品牌关系

第十二章　品牌资产

第十三章　品牌危机管理

第十四章　网络品牌

第十五章　全球品牌

    本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例。全书共15章，内容包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整、逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。
    本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。

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