中外广告史课程辅导

总序

导读

第一编 中国广告史

第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告

本章导读

学习要点提示

一、奴隶社会及其以前的广告

二、战国至隋朝时期的广告

三、唐宋时期的广告

四、明清时期的广告

本章题典

题典答案

导读资料

第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告

本章导读

学习要点提示

一、鸦片战争前后的广告

二、戊戌维新前后的广告

三、辛亥革命前后的广告

四、五四运动至20世纪30年代的广告

五、抗日战争至新中国成立前的广告

六、旧中国的广告业管理

第三章 新中国成立以来的我国广告（1949-1976）

第四章 新时期我国广告（1979年以后）

第五章 台湾地区广告简史

第六章 香港地区的广告

第七章 公益广告

第二编 外国广告史

第八章 外国广告发展的演变

第九章 美国广告发展史

第十章 日、英、法、俄等国的广告

第十一章 国际广告组织与管理

第十二章 21世纪全球广告趋势

《中外广告史》模拟试卷及参考答案

参考文献

作为自学考试的辅导教材，本书系统、全面地涵盖了“中外广告史”的课程内容和考核目标。本书以章节为序，每章下设“学习要点提不”、“本章题典”、“题典答案”、“导读资料”等栏目，有条理地将各考核知识点进行了讲解分析，为考生的复习和应考提供了很大的帮助。同时“导读资料”栏目还为读者提供了最新的案例与话题，以及广告史理论方面的非常有趣的研究成果和观点。 本书为“高等教育自学考试广告专业辅导丛书”中 的一种。全书由中国广告史与外国广告史两大编构成，提纲挈地介绍了人类商业活动中广告的发展过程。书中每一篇章均有“本章导读”，勾勒该篇章的脉络，有“学习要点提示”，以示学习该篇章所需掌握的重点，随后有“本章题典”“题典答案”，以助学员巩固学过的知识，最后有“导读资料”，以拓展学员的视野。本书既可作为广告专业自学考学员复习迎考之用，也可作为夜大学、本科生该专业学员复习时的参考用书。 本书以教材为主体，兼容学术性探讨与实践经验的总结，并提供一定量的习题供考生实践演练和热身，附上的参考答案多是为读者提供一个思考问题的角度与视域，希望读者能以此为契机引燃自己创造性的灵感火花。