赢在低端市场

书籍简介:

本书是研究农村消费者行为与市场营销的专著。全书首先梳理了农村消费的演变轨迹及消费行为的基本特征；其次，结合大量个案，归纳总结农村营销的特点及策略；书末以家电行业为例，通过深度访谈和问卷调查，研究解读农村消费者购买决策行为的基本特征及发展趋势。

作者介绍:

阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。目前已在国内外学术期刊发表论文40余篇，出版专著三部-《赢在低端市场——中国农村消费者行为与市场营销研究》（2012）、《中国独生代消费行为研究》（2008）、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》（2007），参撰《行销中国》（2002，2003）、《跨国公司行销中国》、《中国营销25年》、《消费者行为学》（第六版）、《消费者行为学-一中国消费者透视》、《中国消费者行为报告》、《行销体育》等专著或教材八部。主持教育部和国家广播电影电视总局课题各一项，系《南开管理评论》、《现代广告》（学术季刊）等期刊匿名评审专家，曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社提供咨询、培训或专项研究服务。

书籍目录:

内容摘要:

书籍规格:

书籍信息归属:

赢在低端市场是暨南大学出版社于2012.8出版的中图分类号为 F323.8 ,F723.82 的主题关于 农村－消费者行为论－研究－中国 ,农村市场－市场营销学－研究－中国 的书籍。