西方广告经典原著选读
出版社：知识产权出版社
年代：2013
定价：42.0
书籍简介:
本书从大量的广告学经典原著中，选了7位学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读，推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。本书所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man），詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》（A Technique for Producing Ideas），丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》（The Art of Writing Advertising），罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》（Reality in Advertising），艾·里斯和杰克·特劳特《定位》（Positioning:The Battle for Your Mind），哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》（The Structure and Function of Communication in Society），唐·舒尔茨、斯坦利。田纳本、罗伯特。劳特朋《整合营销传播》（Integrated Marketing Communications）。
书籍目录:
大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读Selections from David Ogilvy’SConfessions of an Advertising ManQuestions詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读Selections from James Webb Young'sA Techniquefor Producing IdeasQuestions丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读Selections from Denis Higgins’SThe Art of Writing AdvertisingQuestions罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读Selections from Rosser Reeves’SReality in AdvertisingQuestions艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读Selections from AI Ries&Jack Trout’SPositioning：The Battlefor Your MindQuestions哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读Selections from Harold D．Lasswell’SThe Structure and Function of Communication in SocietyQuestions唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋《整合营销传播》导读Selections from Don E．Schuhz．Stanley I．Tannenbaum&Robert F．Lauterb0133’SIntegrated Marketing CommunicationsQuestions参考文献
内容摘要:
左晶编著的《西方广告经典原著选读》从大量的广告学经典原著中，选了其中学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读．推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。《西方广告经典原著选读》所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(Con—fessions 0f an Advertising Man)，詹姆斯-韦伯 ·扬《产生创意的广告技巧》(A Techniquefor Producing Id。as)．丹尼斯．希金斯《广告写作的艺术》(The Art of WritingAdvertising)，罗瑟’瑞夫斯《实效的广告》 (Reality in Advertising)，艾·里斯和杰克-特劳特《定位》(Positioning：The Battle for Your Mind)，哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》(TheStructure and Function of Communication inSocietv)，唐．舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特· 劳特朋《整合营销传播》(Integrated Marketing Com—munications)。【作者简介】左晶，吉林大学广告学专业毕业，现任北京印刷学院广告教研室讲师。主讲“广告心理学”、“广告与文化”、“广告英语”等课程，承担并参与校内外多项研究课题，参编《传播学》等教材，发表学术论文数篇。
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