西方广告经典原著选读
西方广告经典原著选读封面图

西方广告经典原著选读

左晶, 主编

出版社:知识产权出版社

年代:2013

定价:42.0

书籍简介:

本书从大量的广告学经典原著中,选了7位学界推崇的名著,取其中的重要章节,加上简单的导读,推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。本书所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(Confessions of an Advertising Man),詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》(A Technique for Producing Ideas),丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》(The Art of Writing Advertising),罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》(Reality in Advertising),艾·里斯和杰克·特劳特《定位》(Positioning:The Battle for Your Mind),哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》(The Structure and Function of Communication in Society),唐·舒尔茨、斯坦利。田纳本、罗伯特。劳特朋《整合营销传播》(Integrated Marketing Communications)。

书籍目录:

大卫·奥格威《一个广告人的自白》导读Selections from David Ogilvy’SConfessions of an Advertising ManQuestions詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》导读Selections from James Webb Young'sA Techniquefor Producing IdeasQuestions丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》导读Selections from Denis Higgins’SThe Art of Writing AdvertisingQuestions罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》导读Selections from Rosser Reeves’SReality in AdvertisingQuestions艾·里斯和杰克·特劳特《定位》导读Selections from AI Ries&Jack Trout’SPositioning:The Battlefor Your MindQuestions哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读Selections from Harold D.Lasswell’SThe Structure and Function of Communication in SocietyQuestions唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋《整合营销传播》导读Selections from Don E.Schuhz.Stanley I.Tannenbaum&Robert F.Lauterb0133’SIntegrated Marketing CommunicationsQuestions参考文献

内容摘要:

左晶编著的《西方广告经典原著选读》从大量的广告学经典原著中,选了其中学界推崇的名著,取其中的重要章节,加上简单的导读.推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。《西方广告经典原著选读》所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(Con—fessions 0f an Advertising Man),詹姆斯-韦伯 ·扬《产生创意的广告技巧》(A Techniquefor Producing Id。as).丹尼斯.希金斯《广告写作的艺术》(The Art of WritingAdvertising),罗瑟’瑞夫斯《实效的广告》 (Reality in Advertising),艾·里斯和杰克-特劳特《定位》(Positioning:The Battle for Your Mind),哈罗德·拉斯维尔《社会传播的结构与功能》(TheStructure and Function of Communication inSocietv),唐.舒尔茨、斯坦利·田纳本、罗伯特· 劳特朋《整合营销传播》(Integrated Marketing Com—munications)。【作者简介】左晶,吉林大学广告学专业毕业,现任北京印刷学院广告教研室讲师。主讲“广告心理学”、“广告与文化”、“广告英语”等课程,承担并参与校内外多项研究课题,参编《传播学》等教材,发表学术论文数篇。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787513022729
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出版地北京出版单位知识产权出版社
版次1版印次1
定价(元)42.0语种英文
尺寸23 × 17装帧平装
页数印数 500

书籍信息归属:

西方广告经典原著选读是知识产权出版社于2013.9出版的中图分类号为 H319.4:F 的主题关于 英语-语言读物 ,广告学 的书籍。