网络文化产业研究

第一篇 网络文化产业的基本理念第一章 网络文化产业相关概念阐释第一节 网络文化产业的界定一、网络文化产业的内涵二、网络文化产业的外延第二节 网络文化产业的基本特性一、文化传播特性二、网络经济特性第三节 网络文化产业的演进规律一、信息产业与文化产业相互关联二、信息技术与文化内容互动发展第四节 网络文化产业的运行规律一、规模经济效应显著二、市场呈非垄断性第二章 网络时代的审美文化与审美产业第一节 审美泛化与仿真式“拟像”一、审美泛化二、仿真式“拟像”第二节 审美文化的历史嬗变与现实层面一、审美文化的历史嬗变二、审美文化的现实层面第三节 审美经济与审美消费主义一、审美经济的概念及发展二、体验论美学、大审美经济与符号经济三、审美消费主义与主体间性第四节 审美产业化的发展态势一、审美产业化的发展二、网络文化产业的走向第三章 经济长波理论与网络文化产业发展周期第一节 经济周期第二节 长波理论第三节 文化产业发展的第三个长波第四节 网络文化产业发展一、长波现象与创新理论二、经济长波与信息经济三、创新型经济与产业创新四、信息技术与网络文化产业五、反周期与逆势上扬第四章 网络边际效应与网络文化产业发展模式第一节 “边际三杰”与“边际效应”第二节 边际成本递减与边际收益递增一、边际成本与边际收益的基本概念二、边际收益递减与边际收益递增的不同适用性三、收益递增的迷思第三节 边际效用的递增与递减一、边际效用的增减及其启示二、网络经济边际效用递减验证第四节 网络文化产业的发展模式一、商业模式与营利模式的基本概念二、整合：网络文化产业发展的必由之路三、创新：实现网络文化产业商业化经营的关键四、营利：网络文化产业发展的经济目标第五章 全域经济：网络时代的虚拟发展路径第一节 区域经济进入服务业输出的成熟阶段一、区域经济发展的五大阶段第六章 虚拟园区：网络文化产业的独特贡献第七章 基于体验经济的网络文化产业发展路径第八章 基于乐活理念的网络文化消费第九章 基于感性消费的网络文化产业营销策略第十章 包容性与市场化的网络文化产业发展观第十一章 基于供求关系的网络文化产业运作第二篇 网络文化产业的主要业态第十二章 网络出版产业化内容建设与优化路径第十三章 网络视听空间论第十四章 网络游戏的文化价值建构与正能量传递第十五章 网络动漫的内容建设与营销优化第十六章 网络学习的创新性拓展与产业化进程第十七章 移动网络内容的生产与营销第十八章 基于网络服务的社交商务与信息消费参考文献后记

《网络文化产业研究》立足新闻学与传播学理论与方法，参照文化学、网络经济学、产业经济学等相关学科视角，以网络文化产业主要是中国网络文化产业为考察对象，立体描绘20年来尤其是近年来网络文化的产业化轨迹，并提出推动网络文化产业发展的相关对策。【作者简介】李文明，浙江大学宁波理工学院教授、高级编辑。中国传媒大学研究生毕业，已出版著作3部，发表论文200余篇。曾获浙江省社科联社科研究优秀成果奖。　　吕福玉，女，1965年出生，山东省威海市人，1990年毕业于四川大学经济系，经济学副教授。四川理工学院经济与管理学院教师，四川省哲学社会科学重点研究基地——中国盐文化研究中心研究人员。主要从事当代盐业经济研究，先后承担多项省、市级课题的研究，在《经济纵横》、《统计与决策》、《经济问题探索》、《经济体制改革》、《改革与战略》等期刊发表学术论文40余篇，有两项成果获自贡市哲学社会科学优秀成果奖。李文明，男，1955年生，四川省自贡市人，浙江大学宁波理工学院教授、高级编辑。中国传媒大学研究生毕业，曾长期供职于地方电视媒体，主要从事广播电视新闻学和网络传播研究，已出版著作两部、发表论文160余篇，主持国家级社科课题1项、部省级社科课题多项，曾获浙江省社科联社科研究优秀成果奖。