平面广告设计与制作

第一章　平面广告设计概论

第一节　广告的历史及演变　/002

一、中国广告的发展史　/002

二、国外广告的发展史　/004

第二节　平面广告的分类　/005

一、根据传播媒介分类　/005

二、根据广告的目的和性质分类　/006

三、根据广告内容分类　/006

第三节　平面广告的要素　/008

一、视觉构成要素　/008

二、内容构成要素　/008

第四节　平面广告的任务　/008

第五节　平面广告的设计流程　/009

第六节　广告公司工作流程　/010

第二章　平面广告与创意设计

第一节　广告创意来源　/012

一、创意的概述　/012

二、创意的来源　/013

第二节　平面广告创意原则　/023

第三节　平面广告创意设计方法　/027

第四节　广告创意的过程　/040

第三章　平面广告的编排设计

第一节　平面广告中的图形设计　/042

一、图形的分类　/042

二、图形与创意　/044

第二节　平面广告中的色彩设计　/046

一、色彩的刺激与调和　/046

二、色彩的对比　/047

三、色彩的节奏　/048

四、色彩在平面设计中的应用原则　/048

第三节　平面广告中的文字设计　/049

第四节　平面广告中的标志设计　/052

一、标志设计的原则　/054

二、标志设计的流程　/056

三、标志的应用与再设计　/057

第五节　平面广告中的编排设计　/060

一、版面编排的基本类型　/060

二、版面编排设计的形式语言　/065

三、版面编排设计的原则　/068

四、版面编排设计的视觉流程　/069

第四章　平面广告设计分类与特点

第一节　报纸广告设计　/074

一、报纸广告的特点　/074

二、报纸广告设计　/075

三、报纸广告设计专题与制作练习　/077

第二节　杂志广告设计　/078

一、杂志广告的特点　/078

二、杂志广告设计原则　/079

三、杂志广告设计专题与制作练习　/079

第三节　户外广告设计　/081

一、户外广告的主要类型　/081

二、户外广告的特点　/082

三、户外广告的主要类别　/082

四、户外广告设计专题与制作练习　/084

第四节　招贴广告设计　/088

一、招贴广告种类　/088

二、招贴广告的基本尺寸　/088

三、招贴广告的印刷　/088

四、招贴广告的特点　/089

五、招贴广告设计　/089

六、招贴广告设计的用色　/090

七、招贴广告设计专题与制作练习　/091

第五节　书籍封面设计　/092

一、书籍封面的开本　/093

二、书籍封面设计的内容　/093

三、不同书籍封面设计的特点　/094

四、书籍封面设计专题与制作练习　/095

第六节　广告型录设计　/096

一、型录设计的类型　/097

二、型录广告设计的特点　/097

三、宣传画册一般制作流程　/097

四、企业画册设计的分类　/098

五、宣传画册范例　/098

六、广告型录设计专题与制作练习　/108

第五章　广告综合实例

公牛啤酒集团　黑冰啤酒产品开发与

推广策划　/117

一章　云涌风起·天赐良机　/117

二章　抽丝拨茧·寻隙待击　/117

三章　概念撞击·天赋灵犀　/118

四章　“冰”临城下·“鲜”

锋来袭　/121

五章　偷梁换柱·决胜终端　/125

第六章　设计师常识手册

第一节　设计师应具备的能力　/127

一、平面广告设计师的能力　/127

二、成功的设计师应具备

的条件　/128

第二节　设计师常识手册　/129

一、印刷知识　/129

二、喷绘与写真知识　/130

三、平面设计常见尺寸　/131

参考文献

本书从实际的案例和广告作品分析广告创作的各种方式，让读者更加直观地把握设计的理念，更加严谨地认识设计的操作。本书共分六章，分别从广告的基本认识和当前广告行业的发展状况作为开篇，从广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理，核心部分是第四章设计广告类型分析和练习的讲解。最后是作为附加材料的第五章和第六章，引入瑞克飞扬广告公司的实际案例作为综合策划与设计的部分和作为设计师必须掌握的基本常识手册。
    本书可作为高职高专艺术设计类院校广告设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材，也可作为本科院校、成人高校艺术设计专业基础教材，还可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。